भारतातील वस्तूंसाठी बाजार] भारतातील वस्तूंसाठी बाजार]

ब्रिटिश उत्पादकांनी भारतीय बाजारपेठ ताब्यात घेण्याचा प्रयत्न कसा केला हे आम्ही पाहिले आहे आणि भारतीय विणकर आणि कारागीर, व्यापारी आणि उद्योगपतींनी वसाहती नियंत्रणास प्रतिकार कसा केला, दर संरक्षणाची मागणी केली, स्वत: ची जागा तयार केली आणि त्यांच्या उत्पादनासाठी बाजारपेठ वाढविण्याचा प्रयत्न केला. परंतु जेव्हा नवीन उत्पादने तयार होतात तेव्हा लोकांना ते खरेदी करण्यास उद्युक्त करावे लागते. त्यांना उत्पादन वापरण्यासारखे वाटते. हे कसे केले गेले?

 नवीन ग्राहक तयार केलेले एक मार्ग म्हणजे जाहिरातींद्वारे. आपल्याला माहिती आहेच की जाहिराती उत्पादने इष्ट आणि आवश्यक दिसतात. ते लोकांच्या मनाला आकार देण्याचा आणि नवीन गरजा तयार करण्याचा प्रयत्न करतात. आज आपण अशा जगात राहतो जिथे जाहिराती आपल्या सभोवतालच्या आहेत. ते वर्तमानपत्रे, मासिके, होर्डिंग्ज, स्ट्रीट वॉल, टेलिव्हिजन स्क्रीनमध्ये दिसतात. परंतु जर आपण इतिहासाकडे मागे वळून पाहिले तर आम्हाला असे आढळले आहे की औद्योगिक युगाच्या अगदी सुरुवातीपासूनच, जाहिरातींनी उत्पादनांसाठी बाजारपेठा वाढविण्यात आणि नवीन ग्राहक संस्कृतीला आकार देण्यास भूमिका बजावली आहे.

जेव्हा मँचेस्टर उद्योगपतींनी भारतात कपड्यांची विक्री सुरू केली तेव्हा त्यांनी कपड्यांच्या बंडलवर लेबले लावली. उत्पादनाची जागा आणि कंपनीचे नाव खरेदीदारास परिचित करण्यासाठी लेबलची आवश्यकता होती. हे लेबल देखील गुणवत्तेचे चिन्ह होते. जेव्हा खरेदीदारांनी लेबलवर ठळकपणे लिहिलेले ‘मँचेस्टर बनवलेले’ पाहिले तेव्हा त्यांना कापड खरेदी करण्याबद्दल आत्मविश्वास वाटेल.

परंतु लेबलांनी केवळ शब्द आणि मजकूरच ठेवले नाहीत. त्यांनी प्रतिमा देखील चालविली आणि बर्‍याचदा सुंदर सचित्र केले गेले. जर आपण ही जुनी लेबले पाहिली तर आपल्याकडे उत्पादकांच्या मनाची, त्यांची गणना आणि त्यांनी लोकांना ज्या प्रकारे आवाहन केले त्याबद्दल काही कल्पना असू शकते.

या लेबलांवर नियमितपणे भारतीय देवता आणि देवींच्या प्रतिमा दिसू लागल्या. जणू काही देवांच्या सहकार्याने विकल्या जाणार्‍या वस्तूंना दैवी मान्यता दिली. कृष्णा किंवा सरस्वतीची छापलेली प्रतिमा देखील परदेशी देशातील उत्पादन भारतीय लोकांना परिचित बनवण्याच्या उद्देशाने होती.

एकोणिसाव्या शतकाच्या उत्तरार्धात, उत्पादक त्यांची उत्पादने लोकप्रिय करण्यासाठी कॅलेंडर मुद्रित करीत होते. वर्तमानपत्रे आणि मासिके विपरीत, कॅलेंडर्स वाचू शकत नाहीत अशा लोकांद्वारेही वापरली गेली. कार्यालये आणि मध्यमवर्गीय अपार्टमेंटमध्ये जितके त्यांना चहाच्या दुकानात आणि गरीब लोकांच्या घरात टांगले गेले. आणि ज्यांनी कॅलेंडर्स टांगलेल्या लोकांना वर्षभर जाहिराती दिल्या पाहिजेत. या कॅलेंडर्समध्ये पुन्हा एकदा, आम्ही नवीन उत्पादने विकण्यासाठी देवतांची आकडेवारी वापरली जात आहे.

 देवांच्या प्रतिमांप्रमाणे, महत्त्वपूर्ण व्यक्तींचे आकडे, सम्राट आणि नवाब, सुशोभित जाहिरात आणि कॅलेंडर. संदेश बर्‍याचदा असे म्हणत असे: जर आपण रॉयल आकृतीचा आदर केला तर या उत्पादनाचा आदर करा; जेव्हा हे उत्पादन किंग्जद्वारे वापरले जात होते किंवा रॉयल कमांड अंतर्गत तयार केले जात होते, तेव्हा त्याच्या गुणवत्तेवर प्रश्न विचारला जाऊ शकत नाही.

जेव्हा भारतीय उत्पादकांनी राष्ट्रवादी संदेशाची जाहिरात केली तेव्हा ते स्पष्ट आणि जोरात होते. जर आपण देशाची काळजी घेत असाल तर भारतीयांनी तयार केलेली उत्पादने खरेदी करा. जाहिराती स्वदेशीच्या राष्ट्रवादी संदेशाचे वाहन बनल्या.

निष्कर्ष

स्पष्टपणे, उद्योगांचे वय म्हणजे मोठे तांत्रिक बदल, कारखान्यांची वाढ आणि नवीन औद्योगिक कामगार शक्ती तयार करणे. तथापि, आपण पाहिल्याप्रमाणे, हाताचे तंत्रज्ञान आणि लघु-उत्पादन औद्योगिक लँडस्केपचा एक महत्त्वाचा भाग राहिला.

ते पुन्हा पहा ते प्रकल्प? अंजीर येथे. 1 आणि 2. आपण आता प्रतिमांबद्दल काय म्हणाल?

  Language: Marathi

ब्रिटिश उत्पादकांनी भारतीय बाजारपेठ ताब्यात घेण्याचा प्रयत्न कसा केला हे आम्ही पाहिले आहे आणि भारतीय विणकर आणि कारागीर, व्यापारी आणि उद्योगपतींनी वसाहती नियंत्रणास प्रतिकार कसा केला, दर संरक्षणाची मागणी केली, स्वत: ची जागा तयार केली आणि त्यांच्या उत्पादनासाठी बाजारपेठ वाढविण्याचा प्रयत्न केला. परंतु जेव्हा नवीन उत्पादने तयार होतात तेव्हा लोकांना ते खरेदी करण्यास उद्युक्त करावे लागते. त्यांना उत्पादन वापरण्यासारखे वाटते. हे कसे केले गेले?

 नवीन ग्राहक तयार केलेले एक मार्ग म्हणजे जाहिरातींद्वारे. आपल्याला माहिती आहेच की जाहिराती उत्पादने इष्ट आणि आवश्यक दिसतात. ते लोकांच्या मनाला आकार देण्याचा आणि नवीन गरजा तयार करण्याचा प्रयत्न करतात. आज आपण अशा जगात राहतो जिथे जाहिराती आपल्या सभोवतालच्या आहेत. ते वर्तमानपत्रे, मासिके, होर्डिंग्ज, स्ट्रीट वॉल, टेलिव्हिजन स्क्रीनमध्ये दिसतात. परंतु जर आपण इतिहासाकडे मागे वळून पाहिले तर आम्हाला असे आढळले आहे की औद्योगिक युगाच्या अगदी सुरुवातीपासूनच, जाहिरातींनी उत्पादनांसाठी बाजारपेठा वाढविण्यात आणि नवीन ग्राहक संस्कृतीला आकार देण्यास भूमिका बजावली आहे.

जेव्हा मँचेस्टर उद्योगपतींनी भारतात कपड्यांची विक्री सुरू केली तेव्हा त्यांनी कपड्यांच्या बंडलवर लेबले लावली. उत्पादनाची जागा आणि कंपनीचे नाव खरेदीदारास परिचित करण्यासाठी लेबलची आवश्यकता होती. हे लेबल देखील गुणवत्तेचे चिन्ह होते. जेव्हा खरेदीदारांनी लेबलवर ठळकपणे लिहिलेले ‘मँचेस्टर बनवलेले’ पाहिले तेव्हा त्यांना कापड खरेदी करण्याबद्दल आत्मविश्वास वाटेल.

परंतु लेबलांनी केवळ शब्द आणि मजकूरच ठेवले नाहीत. त्यांनी प्रतिमा देखील चालविली आणि बर्‍याचदा सुंदर सचित्र केले गेले. जर आपण ही जुनी लेबले पाहिली तर आपल्याकडे उत्पादकांच्या मनाची, त्यांची गणना आणि त्यांनी लोकांना ज्या प्रकारे आवाहन केले त्याबद्दल काही कल्पना असू शकते.

या लेबलांवर नियमितपणे भारतीय देवता आणि देवींच्या प्रतिमा दिसू लागल्या. जणू काही देवांच्या सहकार्याने विकल्या जाणार्‍या वस्तूंना दैवी मान्यता दिली. कृष्णा किंवा सरस्वतीची छापलेली प्रतिमा देखील परदेशी देशातील उत्पादन भारतीय लोकांना परिचित बनवण्याच्या उद्देशाने होती.

एकोणिसाव्या शतकाच्या उत्तरार्धात, उत्पादक त्यांची उत्पादने लोकप्रिय करण्यासाठी कॅलेंडर मुद्रित करीत होते. वर्तमानपत्रे आणि मासिके विपरीत, कॅलेंडर्स वाचू शकत नाहीत अशा लोकांद्वारेही वापरली गेली. कार्यालये आणि मध्यमवर्गीय अपार्टमेंटमध्ये जितके त्यांना चहाच्या दुकानात आणि गरीब लोकांच्या घरात टांगले गेले. आणि ज्यांनी कॅलेंडर्स टांगलेल्या लोकांना वर्षभर जाहिराती दिल्या पाहिजेत. या कॅलेंडर्समध्ये पुन्हा एकदा, आम्ही नवीन उत्पादने विकण्यासाठी देवतांची आकडेवारी वापरली जात आहे.

 देवांच्या प्रतिमांप्रमाणे, महत्त्वपूर्ण व्यक्तींचे आकडे, सम्राट आणि नवाब, सुशोभित जाहिरात आणि कॅलेंडर. संदेश बर्‍याचदा असे म्हणत असे: जर आपण रॉयल आकृतीचा आदर केला तर या उत्पादनाचा आदर करा; जेव्हा हे उत्पादन किंग्जद्वारे वापरले जात होते किंवा रॉयल कमांड अंतर्गत तयार केले जात होते, तेव्हा त्याच्या गुणवत्तेवर प्रश्न विचारला जाऊ शकत नाही.

जेव्हा भारतीय उत्पादकांनी राष्ट्रवादी संदेशाची जाहिरात केली तेव्हा ते स्पष्ट आणि जोरात होते. जर आपण देशाची काळजी घेत असाल तर भारतीयांनी तयार केलेली उत्पादने खरेदी करा. जाहिराती स्वदेशीच्या राष्ट्रवादी संदेशाचे वाहन बनल्या.

निष्कर्ष

स्पष्टपणे, उद्योगांचे वय म्हणजे मोठे तांत्रिक बदल, कारखान्यांची वाढ आणि नवीन औद्योगिक कामगार शक्ती तयार करणे. तथापि, आपण पाहिल्याप्रमाणे, हाताचे तंत्रज्ञान आणि लघु-उत्पादन औद्योगिक लँडस्केपचा एक महत्त्वाचा भाग राहिला.

ते पुन्हा पहा ते प्रकल्प? अंजीर येथे. 1 आणि 2. आपण आता प्रतिमांबद्दल काय म्हणाल?

  Language: Marathi