Видяхме как британските производители се опитват да поемат индийския пазар и как индийските тъкачи и занаятчии, търговци и индустриалци се съпротивляваха на колониалния контрол, поискаха защита на тарифите, създадоха свои пространства и се опитаха да разширят пазара за тяхната продукция. Но когато се произвеждат нови продукти, хората трябва да бъдат убедени да ги купят. Те трябва да се чувстват като да използват продукта. Как беше направено това?
Един от начините, по които се създават нови потребители, е чрез реклами. Както знаете, рекламите правят продуктите да изглеждат желани и необходими. Те се опитват да оформят умовете на хората и да създават нови нужди. Днес живеем в свят, в който ни заобикалят рекламите. Те се появяват във вестници, списания, складове, улични стени, телевизионни екрани. Но ако погледнем назад към историята, откриваме, че от самото начало на индустриалната епоха рекламите играят роля в разширяването на пазарите за продукти и в оформянето на нова потребителска култура.
Когато индустриалците на Манчестър започнаха да продават плат в Индия, те поставят етикети на пакетите на плат. Етикетът беше необходим, за да се направи мястото на производство и името на познатото на компанията на купувача. Етикетът също трябваше да бъде белег на качеството. Когато купувачите видяха „Made in Manchester“, написано с удебелен шрифт на етикета, се очакваше да се чувстват уверени в закупуването на плат.
Но етикетите не носеха само думи и текстове. Те също носеха изображения и много често бяха красиво илюстрирани. Ако погледнем тези стари етикети, можем да имаме някаква представа за ума на производителите, техните изчисления и начина, по който те се харесаха на хората.
На тези етикети се появяват изображения на индийски богове и богини. Сякаш асоциацията с боговете даде божествено одобрение на стоките, които се продават. Отпечатаният образ на Кришна или Сарасвати също имаше за цел да направи производството от чужда земя да изглежда някак познато на индийския народ.
До края на XIX век производителите печатаха календари, за да популяризират своите продукти. За разлика от вестниците и списанията, календарите бяха използвани дори от хора, които не можеха да четат. Те бяха окачени в магазини за чай и в домовете на бедните хора точно толкова, колкото в офисите и апартаментите от средната класа. А тези, които висяха календарите, трябваше да видят рекламите, ден след ден, през годината. В тези календари за пореден път виждаме фигурите на боговете да се използват за продажба на нови продукти.
Подобно на образите на богове, фигури на важни личности, на императори и Nawabs, украсена реклама и календари. Съобщението изглежда много често казва: ако уважавате кралската фигура, тогава уважавайте този продукт; Когато продуктът се използва от крале или се произвежда под Royal Command, неговото качество не може да бъде поставено под въпрос.
Когато индийските производители рекламираха националистическото послание беше ясно и силно. Ако се грижите за нацията, тогава купувайте продукти, които индийците произвеждат. Рекламите се превърнаха в средство за националистическото послание на Свадеши.
Заключение
Ясно е, че възрастта на индустриите означава големи технологични промени, растеж на фабрики и създаване на нова индустриална работна сила. Както обаче видяхте, технологията на ръцете и дребното производство остават важна част от индустриалния пейзаж.
Погледнете отново, те се проектират? на фиг. 1 и 2. Какво бихте казали сега за изображенията?
Language: Bulgarian