আমরা দেখেছি যে কীভাবে ব্রিটিশ নির্মাতারা ভারতীয় বাজারকে দখল করার চেষ্টা করেছিল এবং কীভাবে ভারতীয় তাঁতি এবং কারিগর, ব্যবসায়ী এবং শিল্পপতিরা colon পনিবেশিক নিয়ন্ত্রণকে প্রতিহত করেছিলেন, শুল্ক সুরক্ষা দাবি করেছিলেন, তাদের নিজস্ব জায়গা তৈরি করেছিলেন এবং তাদের উত্পাদনের জন্য বাজার বাড়ানোর চেষ্টা করেছিলেন। কিন্তু যখন নতুন পণ্য উত্পাদিত হয় তখন তাদের কেনার জন্য প্ররোচিত করতে হবে। তাদের পণ্যটি ব্যবহারের মতো অনুভব করতে হবে। এটি কীভাবে করা হয়েছিল?
নতুন গ্রাহকরা যেভাবে তৈরি হয় তার একটি উপায় বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে। আপনি জানেন যে, বিজ্ঞাপনগুলি পণ্যগুলি আকাঙ্ক্ষিত এবং প্রয়োজনীয় বলে মনে করে। তারা মানুষের মনকে আকার দেওয়ার এবং নতুন চাহিদা তৈরি করার চেষ্টা করে। আজ আমরা এমন এক পৃথিবীতে বাস করি যেখানে বিজ্ঞাপনগুলি আমাদের ঘিরে থাকে। এগুলি সংবাদপত্র, ম্যাগাজিন, হোর্ডিংস, রাস্তার দেয়াল, টেলিভিশন স্ক্রিনে উপস্থিত হয়। তবে আমরা যদি ইতিহাসের দিকে ফিরে তাকাই তবে আমরা দেখতে পাই যে শিল্প যুগের প্রথম থেকেই বিজ্ঞাপনগুলি পণ্যগুলির বাজারগুলি প্রসারিত করতে এবং একটি নতুন ভোক্তা সংস্কৃতি গঠনে ভূমিকা রেখেছে।
ম্যানচেস্টার শিল্পপতিরা যখন ভারতে কাপড় বিক্রি শুরু করেছিলেন, তারা কাপড়ের বান্ডিলগুলিতে লেবেল রাখেন। উত্পাদনের জায়গা এবং ক্রেতার সাথে পরিচিত সংস্থার নাম তৈরি করার জন্য লেবেলটির প্রয়োজন ছিল। লেবেলটি মানের একটি চিহ্নও ছিল। ক্রেতারা যখন লেবেলে বোল্ডে লেখা ‘মেড ইন ম্যানচেস্টার’ দেখেছিলেন, তখন তারা কাপড় কেনার বিষয়ে আত্মবিশ্বাসী বোধ করবেন বলে আশা করা হয়েছিল।
তবে লেবেলগুলি কেবল শব্দ এবং পাঠ্য বহন করে না। তারা চিত্রও বহন করে এবং খুব প্রায়শই সুন্দরভাবে চিত্রিত হত। যদি আমরা এই পুরানো লেবেলগুলি দেখি তবে আমাদের নির্মাতাদের মন, তাদের গণনা এবং তারা যেভাবে জনগণের কাছে আবেদন করেছিল সে সম্পর্কে আমাদের কিছু ধারণা থাকতে পারে।
ভারতীয় দেবদেবীদের চিত্রগুলি নিয়মিত এই লেবেলে উপস্থিত হয়েছিল। দেখে মনে হচ্ছিল দেবতাদের সাথে সংযোগগুলি বিক্রি হওয়া পণ্যগুলিকে divine শিক অনুমোদন দিয়েছে। কৃষ্ণ বা সরস্বতীর ছাপযুক্ত চিত্রটিও একটি বিদেশী জমি থেকে উত্পাদনটি ভারতীয় মানুষের কাছে কিছুটা পরিচিত হিসাবে দেখা দেওয়ার উদ্দেশ্যে করা হয়েছিল।
উনিশ শতকের শেষের দিকে, নির্মাতারা তাদের পণ্যগুলি জনপ্রিয় করার জন্য ক্যালেন্ডারগুলি মুদ্রণ করছিলেন। সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিনের বিপরীতে, ক্যালেন্ডারগুলি এমনকি এমন লোকেরা ব্যবহার করত যারা পড়তে পারেনি। এগুলি চায়ের দোকানে এবং দরিদ্র মানুষের বাড়িতে ঠিক অফিস এবং মধ্যবিত্ত অ্যাপার্টমেন্টগুলিতে ঝুলানো হয়েছিল। এবং যারা ক্যালেন্ডারগুলিতে ঝুলিয়েছিলেন তাদের বছরের পর বছর দিনের পর দিন বিজ্ঞাপনগুলি দেখতে হয়েছিল। এই ক্যালেন্ডারগুলিতে, আমরা আবারও দেখতে পাই যে দেবতাদের পরিসংখ্যানগুলি নতুন পণ্য বিক্রি করতে ব্যবহৃত হচ্ছে।
দেবতাদের চিত্রগুলির মতো, গুরুত্বপূর্ণ ব্যক্তিত্বের চিত্র, সম্রাট এবং নবাবদের, সজ্জিত বিজ্ঞাপন এবং ক্যালেন্ডারগুলির মতো। বার্তাটি প্রায়শই বলে মনে হয়েছিল: আপনি যদি রাজকীয় ব্যক্তিকে সম্মান করেন তবে এই পণ্যটিকে সম্মান করুন; যখন পণ্যটি রাজা ব্যবহার করছিল, বা রয়্যাল কমান্ডের অধীনে উত্পাদিত হয়েছিল, তখন এর গুণমান নিয়ে প্রশ্ন করা যায়নি।
ভারতীয় নির্মাতারা যখন জাতীয়তাবাদী বার্তাটি বিজ্ঞাপন দিয়েছিল তখন পরিষ্কার এবং উচ্চস্বরে ছিল। আপনি যদি জাতির যত্ন নেন তবে ভারতীয়রা উত্পাদন করে এমন পণ্য কিনুন। বিজ্ঞাপনগুলি স্বদেশির জাতীয়তাবাদী বার্তার একটি বাহন হয়ে ওঠে।
উপসংহার
স্পষ্টতই, শিল্পের বয়সের অর্থ বড় প্রযুক্তিগত পরিবর্তন, কারখানাগুলির বৃদ্ধি এবং একটি নতুন শিল্প শ্রমশক্তি তৈরি করা। যাইহোক, আপনি যেমন দেখেছেন, হাত প্রযুক্তি এবং ছোট আকারের উত্পাদন শিল্প প্রাকৃতিক দৃশ্যের একটি গুরুত্বপূর্ণ অঙ্গ হিসাবে রয়ে গেছে।
তারা আবার প্রজেক্ট দেখুন? ডুমুর এ। 1 এবং 2. আপনি এখন চিত্রগুলি সম্পর্কে কী বলবেন?
Language: Bengali