ಬ್ರಿಟಿಷ್ ತಯಾರಕರು ಭಾರತೀಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಹೇಗೆ ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಭಾರತೀಯ ನೇಕಾರರು ಮತ್ತು ಕುಶಲಕರ್ಮಿಗಳು, ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಮತ್ತು ಕೈಗಾರಿಕೋದ್ಯಮಿಗಳು ವಸಾಹತುಶಾಹಿ ನಿಯಂತ್ರಣಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ವಿರೋಧಿಸಿದರು, ಸುಂಕ ರಕ್ಷಣೆಯನ್ನು ಕೋರಿದರು, ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಸ್ಥಳಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿದರು ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದರು ಎಂಬುದನ್ನು ನಾವು ನೋಡಿದ್ದೇವೆ. ಆದರೆ ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸಿದಾಗ ಜನರು ಅವುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಮನವೊಲಿಸಬೇಕು. ಅವರು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಬಳಸಬೇಕೆಂದು ಭಾವಿಸಬೇಕು. ಇದನ್ನು ಹೇಗೆ ಮಾಡಲಾಯಿತು?
ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ರಚಿಸುವ ಒಂದು ಮಾರ್ಗವೆಂದರೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಮೂಲಕ. ನಿಮಗೆ ತಿಳಿದಿರುವಂತೆ, ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಅಪೇಕ್ಷಣೀಯ ಮತ್ತು ಅಗತ್ಯವಾಗಿ ಕಾಣುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಅವರು ಜನರ ಮನಸ್ಸನ್ನು ರೂಪಿಸಲು ಮತ್ತು ಹೊಸ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಾರೆ. ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ನಮ್ಮನ್ನು ಸುತ್ತುವರೆದಿರುವ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಇಂದು ನಾವು ವಾಸಿಸುತ್ತೇವೆ. ಅವು ಪತ್ರಿಕೆಗಳು, ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳು, ಹೋರ್ಡಿಂಗ್‌ಗಳು, ಬೀದಿ ಗೋಡೆಗಳು, ದೂರದರ್ಶನ ಪರದೆಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. ಆದರೆ ನಾವು ಇತಿಹಾಸವನ್ನು ಹಿಂತಿರುಗಿ ನೋಡಿದರೆ, ಕೈಗಾರಿಕಾ ಯುಗದ ಪ್ರಾರಂಭದಿಂದಲೂ, ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗಾಗಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸುವಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯನ್ನು ರೂಪಿಸುವಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಒಂದು ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸಿವೆ ಎಂದು ನಾವು ಕಂಡುಕೊಂಡಿದ್ದೇವೆ.
ಮ್ಯಾಂಚೆಸ್ಟರ್ ಕೈಗಾರಿಕೋದ್ಯಮಿಗಳು ಭಾರತದಲ್ಲಿ ಬಟ್ಟೆಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗ, ಅವರು ಬಟ್ಟೆ ಕಟ್ಟುಗಳ ಮೇಲೆ ಲೇಬಲ್‌ಗಳನ್ನು ಹಾಕಿದರು. ಉತ್ಪಾದನೆಯ ಸ್ಥಳ ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ಹೆಸರನ್ನು ಖರೀದಿದಾರರಿಗೆ ಪರಿಚಿತರನ್ನಾಗಿ ಮಾಡಲು ಲೇಬಲ್ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಲೇಬಲ್ ಸಹ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಗುರುತು ಆಗಿರಬೇಕು. ಖರೀದಿದಾರರು ‘ಮೇಡ್ ಇನ್ ಮ್ಯಾಂಚೆಸ್ಟರ್’ ಅನ್ನು ಬೋಲ್ಡ್ನಲ್ಲಿ ಲೇಬಲ್ನಲ್ಲಿ ಬರೆಯುವುದನ್ನು ನೋಡಿದಾಗ, ಅವರು ಬಟ್ಟೆಯನ್ನು ಖರೀದಿಸುವ ಬಗ್ಗೆ ವಿಶ್ವಾಸ ಹೊಂದುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ.
ಆದರೆ ಲೇಬಲ್‌ಗಳು ಪದಗಳು ಮತ್ತು ಪಠ್ಯಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ಒಯ್ಯಲಿಲ್ಲ. ಅವರು ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಸಹ ಹೊತ್ತೊಯ್ದರು ಮತ್ತು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಸುಂದರವಾಗಿ ವಿವರಿಸಲಾಗಿದೆ. ನಾವು ಈ ಹಳೆಯ ಲೇಬಲ್‌ಗಳನ್ನು ನೋಡಿದರೆ, ತಯಾರಕರ ಮನಸ್ಸಿನ ಬಗ್ಗೆ, ಅವರ ಲೆಕ್ಕಾಚಾರಗಳು ಮತ್ತು ಅವರು ಜನರಿಗೆ ಮನವಿ ಮಾಡಿದ ರೀತಿ ಬಗ್ಗೆ ನಮಗೆ ಸ್ವಲ್ಪ ಕಲ್ಪನೆ ಇರಬಹುದು.
ಈ ಲೇಬಲ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಭಾರತೀಯ ದೇವರುಗಳು ಮತ್ತು ದೇವತೆಗಳ ಚಿತ್ರಗಳು ನಿಯಮಿತವಾಗಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. ದೇವರುಗಳೊಂದಿಗಿನ ಒಡನಾಟವು ಮಾರಾಟವಾಗುತ್ತಿರುವ ಸರಕುಗಳಿಗೆ ದೈವಿಕ ಅನುಮೋದನೆ ನೀಡಿದಂತೆ. ಕೃಷ್ಣ ಅಥವಾ ಸರಸ್ವತಿಯ ಮುದ್ರಿತ ಚಿತ್ರಣವು ವಿದೇಶಿ ಭೂಮಿಯಿಂದ ಉತ್ಪಾದನೆಯನ್ನು ಭಾರತೀಯ ಜನರಿಗೆ ಸ್ವಲ್ಪಮಟ್ಟಿಗೆ ಪರಿಚಿತವಾಗಿ ಕಾಣುವಂತೆ ಮಾಡಲು ಉದ್ದೇಶಿಸಲಾಗಿತ್ತು.
ಹತ್ತೊಂಬತ್ತನೇ ಶತಮಾನದ ಅಂತ್ಯದ ವೇಳೆಗೆ, ತಯಾರಕರು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಜನಪ್ರಿಯಗೊಳಿಸಲು ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್‌ಗಳನ್ನು ಮುದ್ರಿಸುತ್ತಿದ್ದರು. ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿ, ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್‌ಗಳನ್ನು ಓದಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗದ ಜನರು ಸಹ ಬಳಸುತ್ತಿದ್ದರು. ಕಚೇರಿಗಳು ಮತ್ತು ಮಧ್ಯಮ ವರ್ಗದ ಅಪಾರ್ಟ್‌ಮೆಂಟ್‌ಗಳಂತೆಯೇ ಅವುಗಳನ್ನು ಚಹಾ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಬಡ ಜನರ ಮನೆಗಳಲ್ಲಿ ನೇತುಹಾಕಲಾಯಿತು. ಮತ್ತು ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್‌ಗಳನ್ನು ನೇತುಹಾಕಿದವರು ದಿನವಿಡೀ ದಿನದಿಂದ ದಿನಕ್ಕೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನೋಡಬೇಕಾಗಿತ್ತು. ಈ ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್‌ಗಳಲ್ಲಿ, ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ, ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ದೇವರ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಿರುವುದನ್ನು ನಾವು ನೋಡುತ್ತೇವೆ.
ದೇವರುಗಳ ಚಿತ್ರಗಳಂತೆ, ಪ್ರಮುಖ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳು, ಚಕ್ರವರ್ತಿಗಳು ಮತ್ತು ನವಾಬ್‌ಗಳ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳು, ಅಲಂಕರಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಕ್ಯಾಲೆಂಡರ್‌ಗಳು. ಸಂದೇಶವು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಹೇಳುತ್ತದೆ: ನೀವು ರಾಯಲ್ ಫಿಗರ್ ಅನ್ನು ಗೌರವಿಸಿದರೆ, ಈ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಗೌರವಿಸಿ; ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಕಿಂಗ್ಸ್ ಬಳಸುತ್ತಿರುವಾಗ ಅಥವಾ ರಾಯಲ್ ಆಜ್ಞೆಯಡಿಯಲ್ಲಿ ಉತ್ಪಾದಿಸಿದಾಗ, ಅದರ ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ಪ್ರಶ್ನಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ.
ಭಾರತೀಯ ತಯಾರಕರು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಿದಾಗ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯತಾವಾದಿ ಸಂದೇಶವು ಸ್ಪಷ್ಟ ಮತ್ತು ಜೋರಾಗಿತ್ತು. ನೀವು ರಾಷ್ಟ್ರವನ್ನು ಕಾಳಜಿ ವಹಿಸಿದರೆ ಭಾರತೀಯರು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಿ. ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಸ್ವದೇಶಿಯ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯತಾವಾದಿ ಸಂದೇಶದ ವಾಹನವಾಯಿತು.
ತೀರ್ಮಾನ
ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ, ಕೈಗಾರಿಕೆಗಳ ಯುಗವು ಪ್ರಮುಖ ತಾಂತ್ರಿಕ ಬದಲಾವಣೆಗಳು, ಕಾರ್ಖಾನೆಗಳ ಬೆಳವಣಿಗೆ ಮತ್ತು ಹೊಸ ಕೈಗಾರಿಕಾ ಕಾರ್ಮಿಕ ಬಲವನ್ನು ತಯಾರಿಸುವುದನ್ನು ಅರ್ಥೈಸಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ನೀವು ನೋಡಿದಂತೆ, ಕೈ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಮತ್ತು ಸಣ್ಣ-ಪ್ರಮಾಣದ ಉತ್ಪಾದನೆಯು ಕೈಗಾರಿಕಾ ಭೂದೃಶ್ಯದ ಪ್ರಮುಖ ಭಾಗವಾಗಿ ಉಳಿದಿದೆ.
ಮತ್ತೆ ಅವರು ಯೋಜಿಸುತ್ತಾರೆ? ಅಂಜೂರದಲ್ಲಿ. 1 ಮತ್ತು 2. ಚಿತ್ರಗಳ ಬಗ್ಗೆ ನೀವು ಈಗ ಏನು ಹೇಳುತ್ತೀರಿ?
Language: Kannada