Abbiamo visto come i produttori britannici hanno tentato di rilevare il mercato indiano e come tessitori e artigiani, commercianti e industriali indiani hanno resistito ai controlli coloniali, hanno richiesto protezione tariffaria, hanno creato i loro spazi e hanno cercato di estendere il mercato ai loro prodotti. Ma quando vengono prodotti nuovi prodotti, le persone devono essere persuase ad acquistarli. Devono avere voglia di usare il prodotto. Come è stato fatto?
Un modo in cui vengono creati nuovi consumatori è attraverso gli annunci pubblicitari. Come sapete, le pubblicità fanno sembrare i prodotti desiderabili e necessari. Cercano di modellare le menti delle persone e creare nuove esigenze. Oggi viviamo in un mondo in cui gli annunci pubblicitari ci circondano. Appaiono su giornali, riviste, accaparramenti, pareti di strada, schermi televisivi. Ma se guardiamo indietro alla storia troviamo che fin dall’inizio dell’era industriale, gli annunci pubblicitari hanno avuto un ruolo nell’espansione dei mercati per i prodotti e nella formazione di una nuova cultura del consumo.
Quando gli industriali di Manchester iniziarono a vendere stoffa in India, mettono etichette sui pacchetti di stoffa. L’etichetta era necessaria per rendere il luogo di produzione e il nome dell’azienda familiare all’acquirente. L’etichetta doveva anche essere un segno di qualità. Quando gli acquirenti hanno visto “Made in Manchester” scritto in grassetto sull’etichetta, si aspettava che si sentivano sicuri di acquistare la stoffa.
Ma le etichette non portavano solo parole e testi. Portavano anche immagini e erano molto spesso ben illustrati. Se guardiamo a queste vecchie etichette, possiamo avere un’idea della mente dei produttori, dei loro calcoli e del modo in cui hanno fatto appello alla gente.
Le immagini di divinità e dee indiane sono apparse regolarmente su queste etichette. Era come se l’associazione con gli dei avesse fornito la divina approvazione alla merce venduta. L’immagine impressa di Krishna o Saraswati era anche destinata a far apparire la produzione da una terra straniera in qualche modo familiare al popolo indiano.
Alla fine del diciannovesimo secolo, i produttori stavano stampando calendari per diffondere i loro prodotti. A differenza dei giornali e delle riviste, i calendari venivano usati anche da persone che non potevano leggere. Erano appesi nei negozi di tè e nelle case dei poveri tanto quanto negli uffici e negli appartamenti della classe media. E quelli che appesero i calendari dovevano vedere gli annunci pubblicitari, giorno dopo giorno, nel corso dell’anno. In questi calendari, ancora una volta, vediamo le figure degli dei usati per vendere nuovi prodotti.
Come le immagini degli dei, figure di personaggi importanti, di imperatori e nawab, pubblicità adornate e calendari. Il messaggio molto spesso sembrava dire: se si rispetta la figura reale, allora rispetti questo prodotto; Quando il prodotto veniva utilizzato dai re o prodotto sotto il comando reale, la sua qualità non poteva essere messa in discussione.
Quando i produttori indiani pubblicizzarono il messaggio nazionalista era chiaro e forte. Se ti preoccupi della nazione, acquista prodotti che gli indiani producono. Gli annunci pubblicitari sono diventati un veicolo del messaggio nazionalista di Swadeshi.
Conclusione
Chiaramente, l’età delle industrie ha significato importanti cambiamenti tecnologici, crescita delle fabbriche e la realizzazione di una nuova forza lavoro industriale. Tuttavia, come hai visto, la tecnologia manuale e la produzione su piccola scala sono rimasti una parte importante del panorama industriale.
Guarda di nuovo proiettano? Alle fichi. 1 e 2. Cosa diresti ora delle immagini?
Language: Italian