Britainia Handiko fabrikatzaileek Indiako merkatua hartzen saiatu ziren, eta nola indiar ehuna eta artisauak, merkatariak eta industrialek kontrolatzaile kolonialei aurre egin zieten, tarifa babesteko, beren espazioak sortu zituzten, eta merkatua zabaltzen saiatu ziren beren produktuengatik. Baina produktu berriak sortzen direnean jendea erosteko konbentzitu behar da. Produktua erabiltzea bezala sentitu behar dute. Nola egin zen hau?
Kontsumitzaile berriak sortzeko modu bat iragarkien bidez egiten da. Dakizuenez, iragarkiek produktuak desiragarriak eta beharrezkoak dira. Jendearen gogoak osatzen eta behar berriak sortzen saiatzen dira. Gaur iragarkiek inguratzen gaituzten mundu batean bizi gara. Egunkarietan, aldizkarietan, babesetan, kaleko hormetan, telebistako pantailetan agertzen dira. Historian atzera begiratzen badugu, industria aroaren hasieratik dator, iragarkiek parte hartu dute produktuetarako merkatuak zabaltzeko eta kontsumo kultura berri bat moldatzeko.
Manchester industrialistak Indiako oihalak saltzen hasi zirenean, etiketak oihalen gainean jarri zituzten. Etiketa erosi behar zen fabrikazio lekua eta erosleak ezagutzen duen enpresaren izena. Etiketa kalitatearen marka ere izan zen. Erosleak “Manchester-en egina” ikusi zutenean, etiketan letra larriz idatzita, oihalak erosteko konfiantza sentitzea espero zuten.
Baina etiketeek ez zituzten hitzak eta testuak bakarrik eramaten. Irudiak ere eraman zituzten eta oso maiz ilustratu ziren. Etiketa zahar hauek aztertzen baditugu, fabrikatzaileen gogoaren ideia izan dezakegu, haien kalkuluak eta jendeari erakartzeko modua.
Indiako jainkoen eta jainkosien irudiak aldiro agertu ziren etiketa hauetan. Jainkoekin elkarteak saltzen ari diren ondasunei jainkozko onarpena eman balute bezala. Krishna edo Saraswati-ren inprimatutako irudia ere industriako jendearentzako zertxobait ezaguna da.
XIX. Mendearen amaieran, fabrikatzaileek egutegiak inprimatzen ari ziren beren produktuak ezagutzera emateko. Egunkariak eta aldizkariak ez bezala, egutegiak irakurri ezin zituzten pertsonek erabili zituzten. Te dendetan eta pobreen etxeetan zintzilikatu ziren bulegoetan eta klase ertaineko apartamentuetan bezainbeste. Eta egutegiek zintzilikatzen zituztenek iragarkiak ikusi behar izan zituzten, urtea eta biharamunean. Egutegi horietan, berriro ere, produktu berriak saltzeko erabiltzen ari diren jainkoen irudiak ikusten ditugu.
Jainkoen irudiak, pertsonaia garrantzitsuen, enperadoreen eta nawabs, iragarki eta egutegi apaingarriak bezala. Mezuak oso maiz esaten zuela zirudien: errege-irudia errespetatzen baduzu, errespetatu produktu hau; Produktua erregeek erabiltzen zutenean, edo Royal Commanden azpian ekoiztuta, bere kalitatea ezin da zalantzan jarri.
Indiako fabrikatzaileek mezu nazionalista iragarriko zutenean argi eta ozen zegoen. Nazioa zaintzen baduzu, erosi indiarrek ekoizten dituzten produktuak. Iragarkiak Swadeshiren mezu nazionalistaren ibilgailu bihurtu zen.
Bukaera
Argi eta garbi, industrien adinak aldaketa teknologiko garrantzitsuak, lantegien hazkundea eta industria-indar berri bat egitea suposatu du. Hala ere, ikusi duzun bezala, eskuz teknologia eta eskala txikiko produkzioa industria paisaiaren zati garrantzitsua izan da.
Begira berriro proiektatzen dute? pikuetan. 1 eta 2. Zer esango zenuke irudiak?
Language: Basque