Kita wis ndeleng kepiye produsen Inggris nyoba njupuk pasar India, lan kepiye wanita pesta, pedagang lan industri lan industrialisasi nglumpukake kontrol kolonial, nggawe perlindungan tarial, lan nyoba ngluwihi pasar. Nanging nalika produk anyar diprodhuksi wong kudu dibujuk kanggo tuku. Dheweke kudu rumangsa nggunakake produk kasebut. Kepiye carane iki?
Salah sawijining cara kanggo konsumen anyar digawe yaiku liwat pariwara. Kaya sing dingerteni, pariwara nggawe produk katon seng di pengeni lan perlu. Dheweke nyoba mbentuk pikiran wong lan nggawe kabutuhan anyar. Dina iki kita manggon ing jagad apa pariwara ngubengi kita. Dheweke katon ing koran, majalah, hoardings, tembok dalan, layar televisi. Nanging yen kita katon bali menyang sejarah sing ditemokake wiwit awal umur industri, iklan wis main bagean kanggo ngembangake pasar kanggo produk, lan ing mbentuk budaya konsumen anyar.
Nalika ahli industriis Manchester wiwit adol kain ing India, dheweke nyelehake label ing sandhangan kain. Label dibutuhake kanggo nggawe papan pabrik lan jeneng perusahaan sing kenal karo sing tuku. Label uga dadi tandha kualitas. Nalika para panuku weruh ‘digawe ing Manchester’ sing ditulis kanthi wani ing label kasebut, mula bisa dirasakake amarga tuku kain kasebut.
Nanging label ora mung nggawa tembung lan teks. Dheweke uga nggawa gambar lan asring digambar kanthi apik banget. Yen kita ndeleng label lawas iki, kita bisa duwe sawetara ide saka manufaktur, petungan, lan cara dheweke njaluk rawuh ing masarakat.
Gambar saka dewa India lan dewi kanthi rutin katon ing label kasebut. Kayane asosiasi karo dewa-dewa menehi persetujuan gaib kanggo adol. Gambar dicithak Krishna utawa Saraswati uga kanggo nggawe pabrik saka tanah manca katon ora kenal karo wong India.
Ing pungkasan abad, produsen dilengkapi tanggalan percetakan kanggo popifikasi produke. Ora kaya koran lan majalah, tanggalan digunakake sanajan dening wong sing ora bisa maca. Dheweke digantung ing toko teh lan ing omahe wong mlarat kaya kantor lan apartemen kelas menengah. Lan sing digantung tanggalan kudu ndeleng pariwara, saben dina sawise dina, ing taun. Ing tanggalan kasebut, sepisan maneh, kita ndeleng tokoh sing digunakake kanggo adol produk anyar.
Kaya gambar-gambar saka allah, tokoh saka personages penting, saka kaisar lan nawabs, adoris lan tanggalan sing dihiasi. Pesen kasebut asring banget ujar: Yen sampeyan ngurmati tokoh kraton, banjur ngurmati produk iki; Nalika produk iki digunakake dening para ratu, utawa diprodhuksi ing prentah kerajaan, kualitase ora bisa ditakoni.
Nalika produsen India pariwara pesen nasionalis jelas lan banter. Yen sampeyan ngurus bangsa banjur tuku produk sing digawe saka India. Iklan dadi kendharaan pesen nasionalis Swadeshi.
Kesimpulan
Cetha, umur industri ateges pangowahan teknologi utama, pabrik pabrik, lan nggawe kekuwatan tenaga kerja industri anyar. Nanging, kaya sing wis katon, teknologi tangan lan produksi skala cilik tetep dadi bagian penting saka lanskap industri.
Katon maneh proyek? Ing ara. 1 lan 2. Apa sampeyan saiki ngomong babagan gambar kasebut?
Language: Javanese