Vidjeli smo kako su britanski proizvođači pokušali preuzeti indijsko tržište i kako su se indijski tkalci i obrtnici, trgovci i industrijalci odupirali kolonijalnim kontrolama, zahtijevali tarifnu zaštitu, stvorili vlastite prostore i pokušali proširiti tržište za svoje proizvode. Ali kada se proizvode novi proizvodi ljudi moraju biti uvjereni da ih kupuju. Moraju se osjećati kao da koriste proizvod. Kako je to učinjeno?
Jedan od načina na koji se stvaraju novi potrošači je kroz oglase. Kao što znate, oglasi čine da proizvodi izgledaju poželjnim i potrebnim. Pokušavaju oblikovati umove ljudi i stvarati nove potrebe. Danas živimo u svijetu u kojem nas okružuju reklame. Pojavljuju se u novinama, časopisima, čuvarima, uličnim zidovima, televizijskim ekranima. Ali ako se pogledamo u povijest, ustanovimo da su od samog početka industrijskog doba oglasi igrali ulogu u širenju tržišta za proizvode i u oblikovanju nove potrošačke kulture.
Kad su Manchester industrijalci počeli prodavati tkaninu u Indiji, stavili su naljepnice na krpe. Oznaka je bila potrebna da bi se postavila mjesto proizvodnje i naziv tvrtke poznate kupcu. Oznaka je također trebala biti oznaka kvalitete. Kad su kupci vidjeli ‘Made u Manchesteru’ napisan podebljanim na etiketi, očekivalo se da će se osjećati samouvjereno u kupovini krpe.
Ali naljepnice nisu samo nosile riječi i tekstove. Također su nosili slike i bili su vrlo često lijepo ilustrirani. Ako pogledamo ove stare naljepnice, možemo imati neku ideju o umu proizvođača, njihovim proračunima i načinu na koji su se apelirali na ljude.
Na tim se naljepnicama redovito pojavljuju slike indijskih bogova i božica. Bilo je to kao da je povezanost s bogovima dala božansko odobrenje robi koja se prodaje. Utiskana slika Krišne ili Saraswatija također je trebala učiniti da se proizvodnja iz strane zemlje čini pomalo poznatim indijskim ljudima.
Do kraja devetnaestog stoljeća proizvođači su tiskali kalendare kako bi popularizirali svoje proizvode. Za razliku od novina i časopisa, kalendare su koristili čak i ljudi koji nisu mogli čitati. Bili su obješeni u čajnim trgovinama i u domovima siromašnih ljudi jednako kao i u uredima i apartmanima srednje klase. A oni koji su objesili kalendare morali su vidjeti reklame, iz dana u dan, kroz godinu. U tim kalendarima, još jednom, vidimo da se figure bogova koriste za prodaju novih proizvoda.
Kao i slike bogova, figure važnih osoba, careva i nawabs, ukrašenih reklama i kalendara. Poruka je vrlo često govorila: Ako poštujete kraljevsku figuru, poštujte ovaj proizvod; Kad su proizvod koristili kraljevi ili proizvedeni pod Royal Command, njegova se kvaliteta nije mogla dovoditi u pitanje.
Kad su indijski proizvođači oglašavali, nacionalistička poruka bila je jasna i glasna. Ako vam je stalo za naciju, kupite proizvode koje Indijanci proizvode. Oglasi su postali vozilo nacionalističke poruke Swadeshija.
Zaključak
Jasno je da je dob industrija značio velike tehnološke promjene, rast tvornica i stvaranje nove industrijske radne snage. Međutim, kao što ste vidjeli, tehnologija ruku i mala proizvodnja ostali su važan dio industrijskog krajolika.
Pogledajte opet Project? na smokvama. 1 i 2. Što biste sada rekli o slikama?
Language: Croatian