ראינו כיצד יצרנים בריטים ניסו להשתלט על השוק ההודי, וכיצד אורגים הודים ובעלי מלאכה, סוחרים ותעשיינים התנגדו לבקרות קולוניאליות, דרשו הגנה על מכס, יצרו חללים משלהם וניסינו להרחיב את השוק לתוצרתם. אך כאשר מיוצרים מוצרים חדשים יש לשכנע אנשים לקנות אותם. הם צריכים להרגיש כמו להשתמש במוצר. איך זה נעשה?
אחת הדרכים בה נוצרים צרכנים חדשים היא באמצעות פרסומות. כידוע, פרסומות גורמות למוצרים להיראות נחשקים ונחוצים. הם מנסים לעצב את מוחם של אנשים וליצור צרכים חדשים. כיום אנו חיים בעולם בו הפרסומות מקיפות אותנו. הם מופיעים בעיתונים, מגזינים, מחסומים, קירות רחוב, מסכי טלוויזיה. אבל אם אנו מסתכלים אחורה בהיסטוריה אנו מגלים כי מתחילת העידן התעשייתי, הפרסומות מילאו חלק בהרחבת השווקים למוצרים, ובעיצוב תרבות צרכנית חדשה.
כאשר החלו תעשיינים במנצ’סטר למכור בד בהודו, הם שמים תוויות על צרורות הבד. היה צורך בתווית כדי להפוך את מקום הייצור ושמה של החברה המוכרת לקונה. התווית הייתה אמורה להיות גם סימן של איכות. כשראו הקונים ‘מיוצרים במנצ’סטר’ שנכתבה מודגשת על התווית, הם היו צפויים להרגיש בטוחים בקניית הבד.
אבל תוויות לא רק נשאו מילים וטקסטים. הם גם נשאו תמונות והיו לעתים קרובות מאוד מאוירים להפליא. אם אנו מסתכלים על התוויות הישנות הללו, נוכל לקבל מושג כלשהו על מוחם של היצרנים, חישוביהם ועל הדרך בה הם פנו לאנשים.
תמונות של אלים ואלות הודיות הופיעו באופן קבוע על התוויות הללו. זה היה כאילו הקשר לאלים נתן אישור אלוהי לסחורה שנמכרה. הדימוי המוטבע של קרישנה או סרסווטי נועד גם הוא לגרום לייצור מאדמה זרה להיראות מוכר במקצת לאנשים הודים.
בסוף המאה התשע עשרה, היצרנים הדפיסו לוחות שנה כדי לפופולרי את מוצריהם. בניגוד לעיתונים ומגזינים, לוחות שנה שימשו אפילו על ידי אנשים שלא יכלו לקרוא. הם היו תלויים בחנויות תה ובבתיהם של אנשים עניים בדיוק כמו במשרדים ובדירות מהמעמד הבינוני. ואלה שתלו את לוחות השנה נאלצו לראות את הפרסומות, יום אחר יום, לאורך השנה. ביומנים אלה, שוב, אנו רואים את דמויות האלים המשמשים למכירת מוצרים חדשים.
בדומה לתמונות של אלים, דמויות של אישיות חשובות, של קיסרים ונאוואבים, פרסומת מעוטרת ויומנים. נראה כי ההודעה לעתים קרובות אומרת: אם אתה מכבד את הדמות המלכותית, אז כבד את המוצר הזה; כאשר המוצר שימש את המלכים, או מיוצר בפיקוד המלכותי, לא ניתן היה להטיל ספק באיכותו.
כאשר יצרנים הודים פרסמו, ההודעה הלאומנית הייתה ברורה וקולנית. אם אכפת לך מהמדינה, קנה מוצרים שהודים מייצרים. פרסומות הפכו לרכב של המסר הלאומני של סוודישי.
סיכום
ברור שגיל הענפים פירושו שינויים טכנולוגיים גדולים, צמיחת מפעלים ועשיית כוח עבודה תעשייתי חדש. עם זאת, כפי שראית, טכנולוגיית ידיים וייצור בקנה מידה קטן נותרו חלק חשוב בנוף התעשייתי.
תראה שוב שהם מקרינים? באיורים. 1 ו -2. מה היית אומר עכשיו על התמונות?
Language: Hebrew