અમે જોયું છે કે બ્રિટિશ ઉત્પાદકોએ ભારતીય બજારને કેવી રીતે સંભાળવાનો પ્રયાસ કર્યો, અને ભારતીય વણકર અને કારીગરો, વેપારીઓ અને ઉદ્યોગપતિઓએ વસાહતી નિયંત્રણોનો પ્રતિકાર કર્યો, ટેરિફ સંરક્ષણની માંગ કરી, તેમની પોતાની જગ્યાઓ બનાવી અને તેમના ઉત્પાદન માટે બજારને વિસ્તૃત કરવાનો પ્રયાસ કર્યો. પરંતુ જ્યારે નવા ઉત્પાદનો ઉત્પન્ન થાય છે ત્યારે લોકોને તે ખરીદવા માટે સમજાવવું પડે છે. તેમને ઉત્પાદનનો ઉપયોગ કરવાનું મન કરવું પડશે. આ કેવી રીતે કરવામાં આવ્યું?
એક રીત જેમાં નવા ગ્રાહકો બનાવવામાં આવે છે તે જાહેરાતો દ્વારા છે. જેમ તમે જાણો છો, જાહેરાતો ઉત્પાદનોને ઇચ્છનીય અને જરૂરી દેખાય છે. તેઓ લોકોના દિમાગને આકાર આપવાનો અને નવી જરૂરિયાતો બનાવવાનો પ્રયાસ કરે છે. આજે આપણે એવી દુનિયામાં જીવીએ છીએ જ્યાં જાહેરાતો આપણી આસપાસ છે. તેઓ અખબારો, સામયિકો, હોર્ડિંગ્સ, શેરી દિવાલો, ટેલિવિઝન સ્ક્રીનમાં દેખાય છે. પરંતુ જો આપણે ઇતિહાસ તરફ ધ્યાન આપીએ તો આપણે શોધી કા .ીએ છીએ કે industrial દ્યોગિક યુગની શરૂઆતથી જ, ઉત્પાદનો માટેના બજારોના વિસ્તરણમાં અને નવી ગ્રાહક સંસ્કૃતિને આકાર આપવામાં જાહેરાતોએ ભાગ ભજવ્યો છે.
જ્યારે માન્ચેસ્ટર ઉદ્યોગપતિઓએ ભારતમાં કાપડ વેચવાનું શરૂ કર્યું, ત્યારે તેઓ કાપડના બંડલ્સ પર લેબલ લગાવે છે. ઉત્પાદનનું સ્થાન અને ખરીદનારને પરિચિત કંપનીનું નામ બનાવવા માટે લેબલની જરૂર હતી. લેબલ પણ ગુણવત્તાનું નિશાન હતું. જ્યારે ખરીદદારોએ લેબલ પર બોલ્ડમાં ‘મેડ ઇન માન્ચેસ્ટર’ લખ્યું હતું, ત્યારે તેઓ કાપડ ખરીદવા વિશે આત્મવિશ્વાસ અનુભવે તેવી અપેક્ષા રાખવામાં આવી હતી.
પરંતુ લેબલ્સમાં ફક્ત શબ્દો અને ગ્રંથો જ નથી. તેઓ છબીઓ પણ વહન કરે છે અને ઘણી વાર સુંદર રીતે સચિત્ર હતા. જો આપણે આ જૂના લેબલ્સને જોઈએ, તો આપણે ઉત્પાદકોના મન, તેમની ગણતરીઓ અને લોકોને જે રીતે અપીલ કરી તે વિશે અમને થોડો ખ્યાલ આવી શકે છે.
ભારતીય દેવતાઓ અને દેવીઓની છબીઓ નિયમિતપણે આ લેબલ્સ પર દેખાય છે. એવું લાગી રહ્યું હતું કે દેવતાઓ સાથે જોડાણથી વેચવામાં આવતા માલને દૈવી મંજૂરી આપવામાં આવી છે. કૃષ્ણ અથવા સરસ્વતીની છાપવાળી છબી પણ વિદેશી જમીનમાંથી ઉત્પાદન ભારતીય લોકો માટે કંઈક અંશે પરિચિત દેખાવાનો હતો.
ઓગણીસમી સદીના અંત સુધીમાં, ઉત્પાદકો તેમના ઉત્પાદનોને લોકપ્રિય બનાવવા માટે ક alend લેન્ડર્સ છાપતા હતા. અખબારો અને સામયિકોથી વિપરીત, ક alend લેન્ડર્સનો ઉપયોગ એવા લોકો દ્વારા પણ કરવામાં આવતો હતો જે વાંચી શક્યા ન હતા. તેમને ચાની દુકાનોમાં અને ગરીબ લોકોના ઘરોમાં જેટલી offices ફિસો અને મધ્યમવર્ગીય એપાર્ટમેન્ટમાં લટકાવવામાં આવ્યા હતા. અને જેમણે ક alend લેન્ડર્સને લટકાવી દીધા હતા, તેઓને વર્ષ દરમિયાન, દિવસેને દિવસે જાહેરાતો જોવાની હતી. આ ક alend લેન્ડર્સમાં, ફરી એકવાર, આપણે જોઈશું કે ભગવાનના આંકડા નવા ઉત્પાદનો વેચવા માટે વપરાય છે.
ભગવાનની છબીઓની જેમ, મહત્વપૂર્ણ વ્યક્તિઓના આંકડા, સમ્રાટો અને નવાબ્સની, શણગારેલી જાહેરાત અને ક alend લેન્ડર્સ. સંદેશ ઘણી વાર કહેતો લાગતો હતો: જો તમે શાહી આકૃતિનો આદર કરો છો, તો પછી આ ઉત્પાદનનો આદર કરો; જ્યારે ઉત્પાદનનો ઉપયોગ રાજાઓ દ્વારા કરવામાં આવતો હતો, અથવા રોયલ કમાન્ડ હેઠળ બનાવવામાં આવ્યો હતો, ત્યારે તેની ગુણવત્તાની પૂછપરછ કરી શકાતી નથી.
જ્યારે ભારતીય ઉત્પાદકોએ રાષ્ટ્રવાદી સંદેશ સ્પષ્ટ અને જોરથી હતો. જો તમે રાષ્ટ્રની સંભાળ રાખો છો, તો પછી ભારતીયો ઉત્પન્ન કરનારા ઉત્પાદનો ખરીદો. જાહેરાતો સ્વદેશીના રાષ્ટ્રવાદી સંદેશનું વાહન બની હતી.
અંત
સ્પષ્ટ છે કે, ઉદ્યોગોની યુગનો અર્થ મુખ્ય તકનીકી પરિવર્તન, ફેક્ટરીઓનો વિકાસ અને નવા industrial દ્યોગિક મજૂર બળ બનાવવાનો છે. જો કે, તમે જોયું તેમ, હેન્ડ ટેકનોલોજી અને નાના પાયે ઉત્પાદન industrial દ્યોગિક લેન્ડસ્કેપનો મહત્વપૂર્ણ ભાગ રહ્યો.
તેઓ ફરીથી પ્રોજેક્ટ જુઓ? અંજીર પર. 1 અને 2. તમે હવે છબીઓ વિશે શું કહેશો?
Language: Gujarati