İngilis istehsalçılarının Hindistan bazarını necə qəbul etməyə, hind toxucuları və sənətkarlar, ticarətçiləri və sənayeçiləri necə müstəmləkə nəzarətlərinə necə çıxdılar, tariflərin qorunmasına, öz məkanlarını yaratmalarını necə yaratdı və istehsal etdikləri məhsulu üçün bazarları genişləndirməyə çalışdılar. Ancaq yeni məhsullar istehsal edildikdə insanlar onları almağa inandırılmalıdırlar. Məhsuldan istifadə etmək kimi hiss etməlidirlər. Bu necə edildi?
Yeni istehlakçıların yaradıldığı bir yol reklam vasitəsilə. Bildiyiniz kimi, reklamlar məhsulları arzuolunan və zəruri hala gətirir. İnsanların zehnini formalaşdırmağa və yeni ehtiyaclar yaratmağa çalışırlar. Bu gün reklamların bizi əhatə etdiyi bir dünyada yaşayırıq. Onlar qəzetlərdə, jurnallarda, hoardings, küçə divarlarında, televiziya ekranlarında görünürlər. Ancaq tarixə yenidən baxsaq, sənaye yaşının əvvəlindən bu, reklamların bazarların genişləndirilməsində və yeni bir istehlakçı mədəniyyətinin formalaşmasında iştirak etmişik.
Manchester sənayeçiləri Hindistanda parça satmağa başladıqda, şüşələr paketinə etiket qoyurlar. Etiketi istehsal yerini və alıcıya tanış olan şirkətin adını vermək üçün lazım idi. Etiket də keyfiyyət işarəsi olmalıdır. Alıcılar etiketdə cəsarətli yazılmış ‘Manchester’də hazırlanan’ gördükdə, bezi almaq barədə inamlı hiss etmələri gözlənilirdi.
Lakin etiketlər yalnız sözlər və mətnləri daşımadı. Görüntüləri də daşıyırdılar və çox vaxt gözəl təsvir edilmişdir. Bu köhnə etiketlərə baxsaq, istehsalçıların, onların hesablamaları və xalqa müraciət etmələri barədə bir fikir verə bilərik.
Hindistan tanrılarının və ilahələrin şəkilləri müntəzəm olaraq bu etiketlərdə göründü. Sanki tanrılarla birləşmə satılan mallara ilahi razılıq verdi. Krişna və ya Saraswati’nin yapışdırılmış görüntüsü, həm də xarici bir ölkədən istehsal etmək üçün hind xalqına bir qədər tanış olmaq üçün nəzərdə tutulmuşdu.
XIX əsrin sonlarında istehsalçılar məhsullarını tanıtmaq üçün təqvimlər çap edirdilər. Qəzet və jurnallardan fərqli olaraq, təqvimlər də oxuya bilməyən insanlar tərəfindən istifadə edilmişdir. Çay mağazalarında və kasıb insanların evlərində ofislərdə və orta səviyyəli mənzillərdə olduğu kimi asılmışdılar. Təqvimləri asanlar, gündən-günə, ildən-günə reklamları görməli idilər. Bu təqvimlərdə bir daha, yeni məhsullar satmaq üçün istifadə olunan tanrıların rəqəmlərini görürük.
Tanrıların şəkilləri, vacib şəxslərin, imperatorların və nawabların rəqəmləri, bəzədilmiş reklam və təqvimlərin şəkilləri kimi. Mesaj çox tez-tez söylədiyi görünür: Kral rəqəminə hörmət etsəniz, bu məhsula hörmət edin; Məhsul padşahlar tərəfindən istifadə edildikdə və ya kral əmri altında istehsal edildikdə, keyfiyyəti şübhə altına ala bilməzdi.
Hindistan istehsalçıları reklam etdiyi zaman millətçi mesajı aydın və yüksək idi. Millət üçün qayğısına qalırsa, hinduların istehsal etdiyi məhsullar alın. Reklamlar Swadeshi’nin millətçi mesajının bir vasitə oldu.
Rəy
Aydındır ki, sənaye əsrləri əsas texnoloji dəyişikliklər, fabriklərin böyüməsi və yeni bir sənaye işçi qüvvəsinin edilməsi nəzərdə tutulur. Ancaq gördüyünüz kimi, əl texnologiyası və kiçik miqyaslı istehsal sənaye mənzərəsinin vacib bir hissəsi olaraq qaldı.
Yenidən nəzərdən keçirirlər? əncirdə. 1 və 2. İndi görüntülərdən nə deyərdiniz?
Language: Azerbaijani