Rydym wedi gweld sut y ceisiodd gweithgynhyrchwyr Prydain gymryd drosodd marchnad India, a sut y gwnaeth gwehyddion a chrefftwyr Indiaidd, masnachwyr a diwydianwyr wrthsefyll rheolaethau trefedigaethol, mynnu amddiffyn tariffau, creu eu lleoedd eu hunain, a cheisio ymestyn y farchnad ar gyfer eu cynnyrch. Ond pan gynhyrchir cynhyrchion newydd mae’n rhaid perswadio pobl i’w prynu. Mae’n rhaid iddyn nhw deimlo fel defnyddio’r cynnyrch. Sut y gwnaed hyn?
Un ffordd y mae defnyddwyr newydd yn cael eu creu yw trwy hysbysebion. Fel y gwyddoch, mae hysbysebion yn gwneud i gynhyrchion ymddangos yn ddymunol ac yn angenrheidiol. Maen nhw’n ceisio siapio meddyliau pobl a chreu anghenion newydd. Heddiw rydyn ni’n byw mewn byd lle mae hysbysebion yn ein hamgylchynu. Maent yn ymddangos mewn papurau newydd, cylchgronau, celciau, waliau stryd, sgriniau teledu. Ond os edrychwn yn ôl i hanes rydym yn darganfod bod hysbysebion wedi chwarae rhan wrth ehangu’r marchnadoedd ar gyfer cynhyrchion o ddechrau’r oes ddiwydiannol, ac wrth lunio diwylliant defnyddwyr newydd.
Pan ddechreuodd diwydianwyr Manceinion werthu brethyn yn India, maen nhw’n rhoi labeli ar y bwndeli brethyn. Roedd angen y label i wneud y man cynhyrchu ac enw’r cwmni yn gyfarwydd i’r prynwr. Roedd y label hefyd i fod yn arwydd o ansawdd. Pan welodd prynwyr ‘Made in Manchester’ wedi’u hysgrifennu mewn print trwm ar y label, roedd disgwyl iddynt deimlo’n hyderus am brynu’r brethyn.
Ond nid yn unig roedd labeli yn cario geiriau a thestunau. Roeddent hefyd yn cario delweddau ac yn aml iawn roeddent wedi’u darlunio’n hyfryd. Os edrychwn ar yr hen labeli hyn, gallwn gael rhyw syniad o feddwl y gwneuthurwyr, eu cyfrifiadau, a’r ffordd yr oedd yn apelio at y bobl.
Roedd delweddau o dduwiau a duwiesau Indiaidd yn ymddangos yn rheolaidd ar y labeli hyn. Roedd fel petai’r cysylltiad â duwiau yn rhoi cymeradwyaeth ddwyfol i’r nwyddau sy’n cael eu gwerthu. Bwriad y ddelwedd imprinted o Krishna neu Saraswati hefyd oedd gwneud i’r gweithgynhyrchu o wlad dramor ymddangos ychydig yn gyfarwydd i bobl Indiaidd.
Erbyn diwedd y bedwaredd ganrif ar bymtheg, roedd gweithgynhyrchwyr yn argraffu calendrau i boblogeiddio eu cynhyrchion. Yn wahanol i bapurau newydd a chylchgronau, defnyddiwyd calendrau hyd yn oed gan bobl na allent ddarllen. Roeddent yn cael eu hongian mewn siopau te ac yng nghartrefi pobl dlawd cymaint ag mewn swyddfeydd a fflatiau dosbarth canol. Ac roedd yn rhaid i’r rhai a oedd yn hongian y calendrau weld yr hysbysebion, ddydd ar ôl dydd, trwy’r flwyddyn. Yn y calendrau hyn, unwaith eto, gwelwn ffigurau duwiau yn cael eu defnyddio i werthu cynhyrchion newydd.
Fel delweddau duwiau, ffigurau personau pwysig, ymerawdwyr a nawabs, hysbyseb a chalendrau addurnedig. Yn aml iawn roedd yn ymddangos bod y neges yn dweud: os ydych chi’n parchu’r ffigur brenhinol, yna’n parchu’r cynnyrch hwn; Pan oedd y cynnyrch yn cael ei ddefnyddio gan frenhinoedd, neu ei gynhyrchu o dan orchymyn brenhinol, ni ellid cwestiynu ei ansawdd.
Pan hysbysebodd gweithgynhyrchwyr Indiaidd roedd y neges genedlaetholgar yn glir ac yn uchel. Os ydych chi’n gofalu am y genedl yna prynwch gynhyrchion y mae Indiaid yn eu cynhyrchu. Daeth hysbysebion yn gyfrwng neges genedlaetholgar Swadeshi.
Nghasgliad
Yn amlwg, mae oedran diwydiannau wedi golygu newidiadau technolegol mawr, twf ffatrïoedd, a gwneud gweithlu diwydiannol newydd. Fodd bynnag, fel y gwelsoch, roedd technoleg llaw a chynhyrchu ar raddfa fach yn parhau i fod yn rhan bwysig o’r dirwedd ddiwydiannol.
Edrych eto maen nhw’n rhagamcanu? yn Ffigys. 1 a 2. Beth fyddech chi’n ei ddweud nawr am y delweddau?
Language: Welsh