Hem vist com els fabricants britànics van intentar assumir el mercat indi i com els teixidors i artesans indis, comerciants i industrials van resistir els controls colonials, van exigir protecció tarifària, van crear els seus propis espais i van intentar estendre el mercat per als seus productes. Però quan es produeixen nous productes, la gent ha de ser persuadit perquè els compri. Han de tenir ganes d’utilitzar el producte. Com es va fer això?
Una forma en què es creen nous consumidors és mitjançant anuncis. Com ja sabeu, els anuncis fan que els productes semblin desitjables i necessaris. Intenten donar forma a la ment de la gent i crear noves necessitats. Avui vivim en un món on ens envolten els anuncis. Apareixen a diaris, revistes, acapar, parets de carrer, pantalles de televisió. Però si mirem enrere la història, trobem que des del començament de l’era industrial, les publicitat han participat en l’ampliació dels mercats per a productes i en la conformació d’una nova cultura de consum.
Quan els industrials de Manchester van començar a vendre tela a l’Índia, van posar etiquetes als paquets de tela. L’etiqueta era necessària per fer que el lloc de fabricació i el nom de l’empresa sigui familiar per al comprador. L’etiqueta també havia de ser una marca de qualitat. Quan els compradors van veure “fets a Manchester” escrits en negreta a l’etiqueta, s’esperava que se sentissin segurs de comprar el drap.
Però les etiquetes no només portaven paraules i textos. També portaven imatges i sovint es van il·lustrar. Si ens fixem en aquestes etiquetes antigues, podem tenir una idea de la ment dels fabricants, els seus càlculs i la manera de fer una crida a la gent.
Les imatges de déus i deesses índies apareixien regularment en aquestes etiquetes. Era com si l’associació amb els déus donés l’aprovació divina a les mercaderies venudes. La imatge impresa de Krishna o Saraswati també estava destinada a fer que la fabricació d’una terra estrangera aparegués una mica familiar per als indis.
A finals del segle XIX, els fabricants estaven imprimint calendaris per popularitzar els seus productes. A diferència dels diaris i revistes, els calendaris eren utilitzats fins i tot per persones que no podien llegir. Estaven penjats a les botigues de te i a les cases de la gent pobra tant com a oficines i apartaments de classe mitjana. I els que van penjar els calendaris van haver de veure els anuncis, dia rere dia, durant l’any. En aquests calendaris, una vegada més, veiem les figures dels déus que s’utilitzen per vendre nous productes.
Igual que les imatges de déus, figures d’importants personatges, d’emperadors i nawabs, publicitat adornada i calendaris. El missatge molt sovint semblava dir: si respecteu la figura reial, respecteu aquest producte; Quan el producte estava utilitzant els reis o produït sota el comandament reial, no es va poder posar en dubte la seva qualitat.
Quan els fabricants indis van anunciar el missatge nacionalista era clar i fort. Si us preocupa la nació, compreu productes que produeixen els indis. Els anuncis es van convertir en un vehicle del missatge nacionalista de Swadeshi.
Conclusió
És evident que l’època de les indústries ha suposat canvis tecnològics importants, creixement de les fàbriques i l’elaboració d’una nova força de treball industrial. Tanmateix, com heu vist, la tecnologia de mà i la producció a petita escala va seguir sent una part important del paisatge industrial.
Mireu de nou que projecten? a les figues. 1 i 2. Què diríeu ara de les imatges?
Language: Catalan