Kami telah melihat bagaimana pengeluar British cuba mengambil alih pasaran India, dan bagaimana penenun dan tukang, peniaga dan industrialis menentang kawalan penjajah, menuntut perlindungan tarif, mewujudkan ruang mereka sendiri, dan cuba memperluaskan pasaran untuk hasilnya. Tetapi apabila produk baru dihasilkan orang harus dipujuk untuk membelinya. Mereka perlu berasa seperti menggunakan produk. Bagaimana ini dilakukan?
Salah satu cara di mana pengguna baru dicipta adalah melalui iklan. Seperti yang anda ketahui, iklan membuat produk kelihatan wajar dan perlu. Mereka cuba membentuk minda orang dan mewujudkan keperluan baru. Hari ini kita hidup di dunia di mana iklan mengelilingi kita. Mereka muncul di akhbar, majalah, penimbunan, dinding jalanan, skrin televisyen. Tetapi jika kita melihat kembali ke dalam sejarah, kita dapati bahawa sejak awal zaman perindustrian, iklan telah memainkan peranan dalam memperluaskan pasaran untuk produk, dan dalam membentuk budaya pengguna baru.
Apabila ahli industri Manchester mula menjual kain di India, mereka meletakkan label pada berkas kain. Label itu diperlukan untuk menjadikan tempat pembuatan dan nama syarikat yang biasa kepada pembeli. Label itu juga menjadi tanda kualiti. Apabila pembeli melihat ‘Made in Manchester’ yang ditulis dengan berani pada label, mereka dijangka merasa yakin untuk membeli kain itu.
Tetapi label tidak hanya membawa perkataan dan teks. Mereka juga membawa imej dan sering digambarkan dengan indah. Jika kita melihat label lama ini, kita boleh mempunyai idea tentang minda pengeluar, pengiraan mereka, dan cara mereka merayu kepada rakyat.
Imej -imej tuhan -tuhan dan dewi India kerap muncul di label ini. Seolah -olah persatuan dengan tuhan -tuhan memberikan kelulusan ilahi kepada barangan yang dijual. Imej yang dicetak dari Krishna atau Saraswati juga bertujuan untuk membuat pembuatan dari tanah asing kelihatan agak biasa dengan orang India.
Menjelang akhir abad kesembilan belas, pengeluar mencetak kalendar untuk mempopularkan produk mereka. Tidak seperti akhbar dan majalah, kalendar digunakan walaupun oleh orang yang tidak dapat membaca. Mereka digantung di kedai teh dan di rumah orang miskin sama seperti di pejabat dan pangsapuri kelas menengah. Dan mereka yang menggantung kalendar terpaksa melihat iklan, hari demi hari, sepanjang tahun. Dalam kalendar ini, sekali lagi, kita melihat tokoh -tokoh tuhan yang digunakan untuk menjual produk baru.
Seperti imej -imej tuhan -tuhan, tokoh -tokoh orang penting, maharaja dan nawab, iklan dan kalendar yang dihiasi. Mesej itu sering dikatakan: Jika anda menghormati angka diraja, maka hormati produk ini; Apabila produk itu digunakan oleh raja -raja, atau dihasilkan di bawah komando diraja, kualitinya tidak dapat dipersoalkan.
Apabila pengeluar India mengiklankan mesej nasionalis adalah jelas dan kuat. Jika anda menjaga negara maka beli produk yang dihasilkan oleh kaum India. Iklan menjadi kenderaan mesej nasionalis Swadeshi.
Kesimpulan
Jelas sekali, umur industri bermakna perubahan teknologi utama, pertumbuhan kilang, dan pembuatan tenaga buruh industri baru. Walau bagaimanapun, seperti yang anda lihat, teknologi tangan dan pengeluaran berskala kecil kekal sebagai bahagian penting dalam landskap perindustrian.
Lihat lagi mereka projek? pada Rajah. 1 dan 2. Apa yang akan anda katakan sekarang mengenai imej?
Language: Malay
Kami telah melihat bagaimana pengeluar British cuba mengambil alih pasaran India, dan bagaimana penenun dan tukang, peniaga dan industrialis menentang kawalan penjajah, menuntut perlindungan tarif, mewujudkan ruang mereka sendiri, dan cuba memperluaskan pasaran untuk hasilnya. Tetapi apabila produk baru dihasilkan orang harus dipujuk untuk membelinya. Mereka perlu berasa seperti menggunakan produk. Bagaimana ini dilakukan?
Salah satu cara di mana pengguna baru dicipta adalah melalui iklan. Seperti yang anda ketahui, iklan membuat produk kelihatan wajar dan perlu. Mereka cuba membentuk minda orang dan mewujudkan keperluan baru. Hari ini kita hidup di dunia di mana iklan mengelilingi kita. Mereka muncul di akhbar, majalah, penimbunan, dinding jalanan, skrin televisyen. Tetapi jika kita melihat kembali ke dalam sejarah, kita dapati bahawa sejak awal zaman perindustrian, iklan telah memainkan peranan dalam memperluaskan pasaran untuk produk, dan dalam membentuk budaya pengguna baru.
Apabila ahli industri Manchester mula menjual kain di India, mereka meletakkan label pada berkas kain. Label itu diperlukan untuk menjadikan tempat pembuatan dan nama syarikat yang biasa kepada pembeli. Label itu juga menjadi tanda kualiti. Apabila pembeli melihat ‘Made in Manchester’ yang ditulis dengan berani pada label, mereka dijangka merasa yakin untuk membeli kain itu.
Tetapi label tidak hanya membawa perkataan dan teks. Mereka juga membawa imej dan sering digambarkan dengan indah. Jika kita melihat label lama ini, kita boleh mempunyai idea tentang minda pengeluar, pengiraan mereka, dan cara mereka merayu kepada rakyat.
Imej -imej tuhan -tuhan dan dewi India kerap muncul di label ini. Seolah -olah persatuan dengan tuhan -tuhan memberikan kelulusan ilahi kepada barangan yang dijual. Imej yang dicetak dari Krishna atau Saraswati juga bertujuan untuk membuat pembuatan dari tanah asing kelihatan agak biasa dengan orang India.
Menjelang akhir abad kesembilan belas, pengeluar mencetak kalendar untuk mempopularkan produk mereka. Tidak seperti akhbar dan majalah, kalendar digunakan walaupun oleh orang yang tidak dapat membaca. Mereka digantung di kedai teh dan di rumah orang miskin sama seperti di pejabat dan pangsapuri kelas menengah. Dan mereka yang menggantung kalendar terpaksa melihat iklan, hari demi hari, sepanjang tahun. Dalam kalendar ini, sekali lagi, kita melihat tokoh -tokoh tuhan yang digunakan untuk menjual produk baru.
Seperti imej -imej tuhan -tuhan, tokoh -tokoh orang penting, maharaja dan nawab, iklan dan kalendar yang dihiasi. Mesej itu sering dikatakan: Jika anda menghormati angka diraja, maka hormati produk ini; Apabila produk itu digunakan oleh raja -raja, atau dihasilkan di bawah komando diraja, kualitinya tidak dapat dipersoalkan.
Apabila pengeluar India mengiklankan mesej nasionalis adalah jelas dan kuat. Jika anda menjaga negara maka beli produk yang dihasilkan oleh kaum India. Iklan menjadi kenderaan mesej nasionalis Swadeshi.
Kesimpulan
Jelas sekali, umur industri bermakna perubahan teknologi utama, pertumbuhan kilang, dan pembuatan tenaga buruh industri baru. Walau bagaimanapun, seperti yang anda lihat, teknologi tangan dan pengeluaran berskala kecil kekal sebagai bahagian penting dalam landskap perindustrian.
Lihat lagi mereka projek? pada Rajah. 1 dan 2. Apa yang akan anda katakan sekarang mengenai imej?
Language: Malay