Ne kemi parë se si prodhuesit britanikë u përpoqën të merrnin përsipër tregun indian dhe se si gërshetuesit dhe zejtarët indianë, tregtarët dhe industrialistët i rezistuan kontrolleve koloniale, kërkuan mbrojtje tarifore, krijuan hapësirat e tyre dhe u përpoqën të zgjasin tregun për prodhimet e tyre. Por kur prodhohen produkte të reja, njerëzit duhet të binden për t’i blerë ato. Ata duhet të ndjehen sikur përdorin produktin. Si u bë kjo?
Një mënyrë në të cilën krijohen konsumatorët e rinj është përmes reklamave. Siç e dini, reklamat bëjnë që produktet të duken të dëshirueshme dhe të nevojshme. Ata përpiqen të formojnë mendjen e njerëzve dhe të krijojnë nevoja të reja. Sot ne jetojmë në një botë ku reklamat na rrethojnë. Ato paraqiten në gazeta, revista, grumbullime, mure rruge, ekrane televizive. Por nëse shikojmë përsëri në histori zbulojmë se që nga fillimi i epokës industriale, reklamat kanë luajtur një rol në zgjerimin e tregjeve për produkte dhe në formimin e një kulture të re të konsumatorit.
Kur industrialistët e Manchester filluan të shesin leckë në Indi, ata vendosën etiketa në tufat e rrobave. Etiketa ishte e nevojshme për të bërë vendin e prodhimit dhe emrin e kompanisë të njohur për blerësin. Etiketa ishte gjithashtu të ishte një shenjë e cilësisë. Kur blerësit panë ‘Made in Manchester’ të shkruar me guxim në etiketë, ata pritej të ndjeheshin të sigurt për blerjen e rrobave.
Por etiketat nuk mbanin vetëm fjalë dhe tekste. Ata gjithashtu bartnin imazhe dhe ishin shumë shpesh të ilustruara bukur. Nëse i shikojmë këto etiketa të vjetra, mund të kemi një ide mbi mendjen e prodhuesve, llogaritjet e tyre dhe mënyrën se si u bënë thirrje njerëzve.
Imazhet e perëndive dhe perëndeshave indiane shfaqeshin rregullisht në këto etiketa. Ishte sikur shoqata me perënditë i dha miratimin hyjnor mallrave që shiteshin. Imazhi i ngulitur i Krishna ose Saraswati gjithashtu kishte për qëllim që prodhimi nga një tokë e huaj të duket disi e njohur për njerëzit indiane.
Nga fundi i shekullit XIX, prodhuesit po shtypnin kalendarët për të popullarizuar produktet e tyre. Për dallim nga gazetat dhe revistat, kalendarët u përdorën edhe nga njerëz që nuk mund të lexonin. Ata ishin të varur në dyqanet e çajit dhe në shtëpitë e njerëzve të varfër po aq sa në zyra dhe apartamente të klasës së mesme. Dhe ata që vareshin kalendarët duhej të shihnin reklamat, ditë pas dite, gjatë vitit. Në këto kalendarë, edhe një herë, ne shohim shifrat e perëndive që përdoren për të shitur produkte të reja.
Ashtu si imazhet e perëndive, figurat e personazheve të rëndësishëm, të perandorëve dhe nawabs, reklamat e zbukuruara dhe kalendarët. Mesazhi shumë shpesh dukej se thoshte: Nëse e respektoni figurën mbretërore, atëherë respektoni këtë produkt; Kur produkti ishte duke u përdorur nga mbretërit, ose prodhuar nën komandën mbretërore, cilësia e tij nuk mund të merrej në pyetje.
Kur prodhuesit indiane reklamuan mesazhin nacionalist ishte i qartë dhe me zë të lartë. Nëse kujdeseni për kombin, atëherë blini produkte që prodhojnë indianët. Reklamat u bënë një mjet i mesazhit nacionalist të Swadeshi.
Përfundim
Shtë e qartë, mosha e industrive ka nënkuptuar ndryshime të mëdha teknologjike, rritje të fabrikave dhe bërjen e një force të re pune industriale. Sidoqoftë, siç e keni parë, teknologjia e duarve dhe prodhimi në shkallë të vogël mbeti një pjesë e rëndësishme e peizazhit industrial.
Shikoni përsëri që ata projektojnë? në fiq. 1 dhe 2. Whatfarë do të thoshit tani për imazhet?
Language: Alemannic