Videli smo, kako so britanski proizvajalci poskušali prevzeti indijski trg in kako so se indijski tkalci in obrtniki, trgovci in industrijalci uprli kolonialnim nadzorom, zahtevali tarifno zaščito, ustvarili svoje prostore in poskušali razširiti trg za svoje pridelke. Ko pa se proizvajajo novi izdelki, je treba ljudi prepričati, da jih kupijo. Počutiti se morajo kot uporabljati izdelek. Kako je bilo to storjeno?
Eden od načinov, kako nastajajo novi potrošniki, je z oglasi. Kot veste, se oglasi zdijo zaželeni in potrebni. Poskušajo oblikovati misli ljudi in ustvariti nove potrebe. Danes živimo v svetu, kjer nas obdajajo oglasi. Pojavljajo se v časopisih, revijah, skladiščih, uličnih stenah, televizijskih zaslonih. Če pa se ozremo v zgodovino, ugotovimo, da so že od začetka industrijske dobe oglasi igrali vlogo pri širitvi trgov za izdelke in pri oblikovanju nove potrošniške kulture.
Ko so industrijalci v Manchestru začeli prodajati krpo v Indiji, so nalagali nalepke na krpo. Oznaka je bila potrebna za izdelavo mesta in imena podjetja, ki je seznanjeno s kupcem. Oznaka naj bi bila tudi znak kakovosti. Ko so kupci videli “Made in Manchester”, napisano krepko na etiketi, so se pričakovali, da se bodo počutili samozavestno pri nakupu krpe.
Toda nalepke niso samo nosile besed in besedil. Nosili so tudi slike in so bili zelo pogosto lepo ilustrirani. Če pogledamo te stare etikete, lahko imamo nekaj predstave o umu proizvajalcev, njihovih izračunov in načinu, kako so se pritožili na ljudi.
Na teh nalepkah so se redno pojavljale slike indijskih bogov in boginj. Bilo je, kot da bi povezava z bogovi božansko odobrila blago, ki se prodaja. Vtisnjena podoba Krišne ali Saraswatija je bila namenjena tudi, da se proizvodnja iz tujega zemljišča zdi nekoliko znana indijskim ljudem.
Do konca devetnajstega stoletja so proizvajalci tiskali koledarje, da bi popularizirali svoje izdelke. Za razliko od časopisov in revij so koledarje uporabljali celo ljudje, ki niso mogli brati. Obesili so jih v čajnih trgovinah in v domovih revnih ljudi ravno toliko kot v pisarnah in apartmajih srednjega razreda. In tisti, ki so obesili koledarje, so morali skozi leto videti oglase iz dneva v dan. V teh koledarjih spet vidimo številke bogov, ki se uporabljajo za prodajo novih izdelkov.
Tako kot slike bogov, figure pomembnih oseb, cesarjev in nawabsov, krasi oglas in koledarje. Sporočilo se je zelo pogosto zdelo: če spoštujete kraljevo figuro, potem spoštujte ta izdelek; Ko so izdelek uporabljali kralji ali proizvedeni pod Royal Command, njene kakovosti ni bilo mogoče dvomiti.
Ko so indijski proizvajalci oglaševali nacionalistično sporočilo, je bilo jasno in glasno. Če skrbite za narod, kupite izdelke, ki jih Indijanci proizvajajo. Oglasi so postali vozilo nacionalističnega sporočila Svadešija.
Zaključek
Jasno je, da je starost industrij pomenila velike tehnološke spremembe, rast tovarn in izdelavo nove industrijske delovne sile. Vendar, kot ste videli, sta tehnologija rok in majhna proizvodnja ostala pomemben del industrijske pokrajine.
Poglej še enkrat, da projicirajo? na figah. 1 in 2. Kaj bi zdaj rekli o slikah?
Language: Slovenian
Videli smo, kako so britanski proizvajalci poskušali prevzeti indijski trg in kako so se indijski tkalci in obrtniki, trgovci in industrijalci uprli kolonialnim nadzorom, zahtevali tarifno zaščito, ustvarili svoje prostore in poskušali razširiti trg za svoje pridelke. Ko pa se proizvajajo novi izdelki, je treba ljudi prepričati, da jih kupijo. Počutiti se morajo kot uporabljati izdelek. Kako je bilo to storjeno?
Eden od načinov, kako nastajajo novi potrošniki, je z oglasi. Kot veste, se oglasi zdijo zaželeni in potrebni. Poskušajo oblikovati misli ljudi in ustvariti nove potrebe. Danes živimo v svetu, kjer nas obdajajo oglasi. Pojavljajo se v časopisih, revijah, skladiščih, uličnih stenah, televizijskih zaslonih. Če pa se ozremo v zgodovino, ugotovimo, da so že od začetka industrijske dobe oglasi igrali vlogo pri širitvi trgov za izdelke in pri oblikovanju nove potrošniške kulture.
Ko so industrijalci v Manchestru začeli prodajati krpo v Indiji, so nalagali nalepke na krpo. Oznaka je bila potrebna za izdelavo mesta in imena podjetja, ki je seznanjeno s kupcem. Oznaka naj bi bila tudi znak kakovosti. Ko so kupci videli “Made in Manchester”, napisano krepko na etiketi, so se pričakovali, da se bodo počutili samozavestno pri nakupu krpe.
Toda nalepke niso samo nosile besed in besedil. Nosili so tudi slike in so bili zelo pogosto lepo ilustrirani. Če pogledamo te stare etikete, lahko imamo nekaj predstave o umu proizvajalcev, njihovih izračunov in načinu, kako so se pritožili na ljudi.
Na teh nalepkah so se redno pojavljale slike indijskih bogov in boginj. Bilo je, kot da bi povezava z bogovi božansko odobrila blago, ki se prodaja. Vtisnjena podoba Krišne ali Saraswatija je bila namenjena tudi, da se proizvodnja iz tujega zemljišča zdi nekoliko znana indijskim ljudem.
Do konca devetnajstega stoletja so proizvajalci tiskali koledarje, da bi popularizirali svoje izdelke. Za razliko od časopisov in revij so koledarje uporabljali celo ljudje, ki niso mogli brati. Obesili so jih v čajnih trgovinah in v domovih revnih ljudi ravno toliko kot v pisarnah in apartmajih srednjega razreda. In tisti, ki so obesili koledarje, so morali skozi leto videti oglase iz dneva v dan. V teh koledarjih spet vidimo številke bogov, ki se uporabljajo za prodajo novih izdelkov.
Tako kot slike bogov, figure pomembnih oseb, cesarjev in nawabsov, krasi oglas in koledarje. Sporočilo se je zelo pogosto zdelo: če spoštujete kraljevo figuro, potem spoštujte ta izdelek; Ko so izdelek uporabljali kralji ali proizvedeni pod Royal Command, njene kakovosti ni bilo mogoče dvomiti.
Ko so indijski proizvajalci oglaševali nacionalistično sporočilo, je bilo jasno in glasno. Če skrbite za narod, kupite izdelke, ki jih Indijanci proizvajajo. Oglasi so postali vozilo nacionalističnega sporočila Svadešija.
Zaključek
Jasno je, da je starost industrij pomenila velike tehnološke spremembe, rast tovarn in izdelavo nove industrijske delovne sile. Vendar, kot ste videli, sta tehnologija rok in majhna proizvodnja ostala pomemben del industrijske pokrajine.
Poglej še enkrat, da projicirajo? na figah. 1 in 2. Kaj bi zdaj rekli o slikah?
Language: Slovenian