Vidjeli smo kako su britanski proizvođači pokušali preuzeti indijsko tržište, a kako se indijski tkati i obrtnici, trgovci i industrijalisti odupirali kolonijalnim kontrolama, zahtijevali su vlastite prostore i pokušali proširiti tržište za svoje proizvode. Ali kada se proizvode novi proizvodi, ljudi moraju biti nagovoreni kako bi ih kupili. Moraju se osjećati kao da koriste proizvod. Kako je to učinjeno?
Jedan od načina na koji se stvaraju novi potrošači su putem reklama. Kao što znate, oglasi čine proizvode poželjni i neophodni. Oni pokušavaju oblikovati umove ljudi i stvoriti nove potrebe. Danas živimo u svijetu u kojem nas oglase okružuju. Pojavljuju se u novinama, časopisima, čuvarama, uličnim zidovima, televizijskim ekranima. Ali ako se osvrnemo u povijest, nalazimo da su od samog početka industrijskog doba, reklame igrale dio u proširenju tržišta za proizvode i u oblikovanju nove potrošnje.
Kada su Manchester industrijalizi započeli prodavati krpu u Indiji, oni su naljepnice stavili na platnene snopove. Naljepnica je bila potrebna kako bi se mjesto proizvodnje i ime kompanije poznato kupcu. Oznaka je takođe bila oznaka kvalitete. Kada su kupci vidjeli “napravljene u Manchesteru”, napisane na etiketu, očekivalo se da se osjećaju sigurni u kupovinu krpe.
Ali etikete nisu nosile samo riječi i tekstove. Također su nosili slike i bili su vrlo često prekrasno ilustrirani. Ako pogledamo ove stare etikete, možemo imati neku ideju o umu proizvođača, njihovih proračuna i načina na koji su se žalili ljudima.
Na tim se naljepnicama redovno pojavljuju slike indijskih bogova i boginja. Bilo je to kao da je udruženje s Bogovima dalo božansko odobrenje robi koja se prodaje. Otiskarana slika Krishna ili Saraswata također je bila namijenjena da se proizvodnja iz stranog zemljišta čini pomalo poznatim indijskim ljudima.
Krajem devetnaestog stoljeća proizvođači su ispisali kalendare kako bi popularizirali svoje proizvode. Za razliku od novina i časopisa, kalendari su koristili čak i ljudi koji nisu mogli čitati. Oni su viseli u čajnicima i u siromašnim domovima jednako koliko i u uredima i apartmanima srednje klase. A oni koji su objesili kalendare morali su vidjeti reklame, iz dana u dan, kroz godinu. U tim kalendarima, još jednom vidimo da se brojke bogova koriste za prodaju novih proizvoda.
Kao slike bogova, figure važnih persona, od careva i nawabs, ukrašenih reklama i kalendara. Poruka se vrlo često čini: ako poštujete kraljevsku figuru, poštujte ovaj proizvod; Kada su se proizvod koristili KINGS, ili se proizvodi u kraljevskoj komandi, njen kvalitet nije mogao biti ispitivan.
Kada su indijski proizvođači oglašavali nacionalističku poruku bila je jasna i glasna. Ako vam se brine za naciju, onda kupujte proizvode da Indijanci proizvode. Oglasi su postali vozilo nacionalističke poruke Swadeshi.
Zaključak
Jasno je da je starost industrije značilo velike tehnološke promjene, rast tvornica i izrada nove industrijske radne snage. Međutim, kao što ste vidjeli, tehnologija ručne i male proizvodnje ostali su važan dio industrijskog pejzaža.
Pogledajte ponovo oni projekat? na Sl. 1 i 2. Šta biste sada rekli o slikama?
Language: Bosnian