لقد رأينا كيف حاول المصنعون البريطانيون السيطرة على السوق الهندية ، وكيف قاوم النساجون والحرفيون الهنود ، والتجار والصناعيون الضوابط الاستعمارية ، وطالبوا بحماية التعريفة الجمركية ، وخلق مساحاتهم الخاصة ، وحاولوا تمديد السوق لإنشاء منتجاتهم. ولكن عندما يتم إنتاج منتجات جديدة ، يجب إقناع الأشخاص بشرائها. يجب أن يشعروا باستخدام المنتج. كيف تم هذا؟
إحدى الطرق التي يتم بها إنشاء المستهلكين الجدد هي من خلال الإعلانات. كما تعلمون ، فإن الإعلانات تجعل المنتجات تبدو مرغوبة وضرورية. يحاولون تشكيل عقول الناس وخلق احتياجات جديدة. اليوم نعيش في عالم تحيط بنا الإعلانات. تظهر في الصحف والمجلات والخزانات وجدران الشوارع وشاشات التلفزيون. ولكن إذا نظرنا إلى الوراء في التاريخ ، نجد أنه منذ بداية العصر الصناعي ، لعبت الإعلانات دورًا في توسيع الأسواق للمنتجات ، وفي تشكيل ثقافة المستهلك الجديدة.
عندما بدأ الصناعيين في مانشستر في بيع القماش في الهند ، وضعوا الملصقات على حزم القماش. كانت العلامة مطلوبة لجعل مكان التصنيع واسم الشركة المألوفة للمشتري. كانت الملصق أيضًا علامة على الجودة. عندما رأى المشترون “مصنوعًا في مانشستر” مكتوبة بخط غامق على الملصق ، كان من المتوقع أن يشعروا بالثقة في شراء القماش.
لكن الملصقات لم تحمل الكلمات والنصوص فقط. كما حملوا صورًا وكانوا في كثير من الأحيان موضحة بشكل جميل. إذا نظرنا إلى هذه الملصقات القديمة ، فيمكننا أن يكون لدينا فكرة عن عقل الشركات المصنعة ، وحساباتها ، والطريقة التي ناشدت بها الناس.
صور الآلهة الهندية والآلهة ظهرت بانتظام على هذه الملصقات. كان الأمر كما لو أن العلاقة مع الآلهة أعطت موافقة إلهية على البضائع التي يتم بيعها. كانت الصورة المطبوعة لكريشنا أو ساراسواتي تهدف أيضًا إلى جعل التصنيع من أرض أجنبية مألوفة إلى حد ما للشعب الهندي.
بحلول أواخر القرن التاسع عشر ، كان المصنعون يطبعون التقويمات لتشجيع منتجاتها. على عكس الصحف والمجلات ، تم استخدام التقويمات حتى من قبل الأشخاص الذين لم يتمكنوا من القراءة. تم تعليقهم في متاجر الشاي وفي منازل الفقراء بقدر ما هو الحال في المكاتب والشقق من الطبقة الوسطى. وأولئك الذين علقوا التقويمات كان عليهم رؤية الإعلانات ، يومًا بعد يوم ، على مدار العام. في هذه التقويمات ، مرة أخرى ، نرى أرقام الآلهة المستخدمة لبيع منتجات جديدة.
مثل صور الآلهة ، وشخصيات الشخصيات المهمة ، والأباطرة والنواب ، والإعلان المزيج والتقويمات. يبدو أن الرسالة غالباً ما تقول: إذا احترمت الرقم الملكي ، فاحترم هذا المنتج ؛ عندما يتم استخدام المنتج من قبل الملوك ، أو يتم إنتاجه بموجب القيادة الملكية ، لا يمكن استجواب جودته.
عندما أعلن المصنّعون الهنود أن الرسالة القومية كانت واضحة وصاخبة. إذا كنت تهتم بالأمة ، فقم بشراء المنتجات التي ينتجها الهنود. أصبحت الإعلانات وسيلة للرسالة القومية لسواديشي.
خاتمة
من الواضح أن عصر الصناعات كان يعني التغييرات التكنولوجية الرئيسية ، ونمو المصانع ، وصنع القوى العاملة الصناعية الجديدة. ومع ذلك ، كما رأيت ، ظلت تكنولوجيا اليد والإنتاج على نطاق صغير جزءًا مهمًا من المشهد الصناعي.
انظر مرة أخرى أنها مشروع؟ في التين. 1 و 2. ماذا ستقول الآن عن الصور؟
Language: Arabic