हमने देखा है कि कैसे ब्रिटिश निर्माताओं ने भारतीय बाजार को संभालने का प्रयास किया, और कैसे भारतीय बुनकरों और शिल्पकारों, व्यापारियों और उद्योगपतियों ने औपनिवेशिक नियंत्रणों का विरोध किया, टैरिफ संरक्षण की मांग की, अपने स्वयं के रिक्त स्थान बनाए, और अपनी उपज के लिए बाजार का विस्तार करने की कोशिश की। लेकिन जब नए उत्पादों का उत्पादन किया जाता है तो लोगों को उन्हें खरीदने के लिए राजी करना पड़ता है। उन्हें उत्पाद का उपयोग करने का मन करना होगा। यह कैसे किया गया?
एक तरीका जिसमें नए उपभोक्ता बनाए जाते हैं, विज्ञापन के माध्यम से है। जैसा कि आप जानते हैं, विज्ञापन उत्पाद वांछनीय और आवश्यक दिखाई देते हैं। वे लोगों के दिमाग को आकार देने और नई जरूरतों का निर्माण करने की कोशिश करते हैं। आज हम एक ऐसी दुनिया में रहते हैं जहाँ विज्ञापन हमें घेरते हैं। वे समाचार पत्रों, पत्रिकाओं, होर्डिंग्स, सड़क की दीवारों, टेलीविजन स्क्रीन में दिखाई देते हैं। लेकिन अगर हम इतिहास को देखते हैं तो हम पाते हैं कि औद्योगिक युग की शुरुआत से, विज्ञापनों ने उत्पादों के लिए बाजारों का विस्तार करने और एक नई उपभोक्ता संस्कृति को आकार देने में एक भूमिका निभाई है।
जब मैनचेस्टर उद्योगपतियों ने भारत में कपड़ा बेचना शुरू किया, तो उन्होंने कपड़े के बंडलों पर लेबल लगाए। निर्माण की जगह और खरीदार से परिचित कंपनी का नाम बनाने के लिए लेबल की आवश्यकता थी। लेबल भी गुणवत्ता का एक निशान था। जब खरीदारों ने लेबल पर बोल्ड में लिखा ‘मैनचेस्टर में बनाया’ देखा, तो उन्हें कपड़े खरीदने के बारे में आश्वस्त महसूस करने की उम्मीद थी।
लेकिन लेबल ने न केवल शब्दों और ग्रंथों को ले लिया। उन्होंने छवियों को भी किया और बहुत बार खूबसूरती से सचित्र थे। यदि हम इन पुराने लेबल को देखते हैं, तो हम निर्माताओं के दिमाग, उनकी गणना और लोगों से अपील करने के तरीके के बारे में कुछ विचार कर सकते हैं।
भारतीय देवताओं और देवी -देवताओं की छवियां नियमित रूप से इन लेबल पर दिखाई देती हैं। यह ऐसा था जैसे देवताओं के साथ जुड़ाव ने बेचे जा रहे माल को दिव्य अनुमोदन दिया। कृष्ण या सरस्वती की छाप छवि का उद्देश्य एक विदेशी भूमि से निर्माण करने के लिए भी भारतीय लोगों के लिए कुछ परिचित दिखाई दे रहा था।
उन्नीसवीं शताब्दी के उत्तरार्ध तक, निर्माता अपने उत्पादों को लोकप्रिय बनाने के लिए कैलेंडर प्रिंट कर रहे थे। समाचार पत्रों और पत्रिकाओं के विपरीत, कैलेंडर का उपयोग उन लोगों द्वारा भी किया गया था जो पढ़ नहीं सकते थे। उन्हें चाय की दुकानों और गरीब लोगों के घरों में उतना ही लटका दिया गया था जितना कि कार्यालयों और मध्यम वर्ग के अपार्टमेंट में। और जो लोग कैलेंडर को लटका देते थे, उन्हें वर्ष के माध्यम से दिन के बाद दिन, विज्ञापन देखना पड़ता था। इन कैलेंडर में, एक बार फिर, हम देखते हैं कि नए उत्पादों को बेचने के लिए देवताओं का उपयोग किया जा रहा है।
देवताओं की छवियों की तरह, महत्वपूर्ण व्यक्तियों के आंकड़े, सम्राटों और नवाबों के, विज्ञापन और कैलेंडर को सुशोभित किया गया। संदेश बहुत बार कहता था: यदि आप शाही आकृति का सम्मान करते हैं, तो इस उत्पाद का सम्मान करें; जब उत्पाद का उपयोग किंग्स द्वारा किया जा रहा था, या रॉयल कमांड के तहत उत्पादित किया गया था, तो इसकी गुणवत्ता पर सवाल नहीं उठाया जा सकता था।
जब भारतीय निर्माताओं ने विज्ञापन दिया तो राष्ट्रवादी संदेश स्पष्ट और जोर से था। यदि आप राष्ट्र की देखभाल करते हैं तो उन उत्पादों को खरीदें जो भारतीयों का उत्पादन करते हैं। विज्ञापन स्वदेशी के राष्ट्रवादी संदेश का एक वाहन बन गया।
निष्कर्ष
स्पष्ट रूप से, उद्योगों की आयु का अर्थ है बड़े तकनीकी परिवर्तन, कारखानों की वृद्धि और एक नए औद्योगिक श्रम बल का निर्माण। हालांकि, जैसा कि आपने देखा है, हाथ प्रौद्योगिकी और छोटे पैमाने पर उत्पादन औद्योगिक परिदृश्य का एक महत्वपूर्ण हिस्सा रहा।
फिर से वे प्रोजेक्ट करते हैं? अंजीर में। 1 और 2. अब आप छवियों के बारे में क्या कहेंगे?
Language: Hindi