Hemos visto cómo los fabricantes británicos intentaron hacerse cargo del mercado indio, y cómo los tejedores y artesanos indios, comerciantes e industriales resistieron los controles coloniales, exigieron protección arancelaria, crearon sus propios espacios e intentaron extender el mercado por sus productos. Pero cuando se producen nuevos productos, las personas deben ser persuadidas para comprarlos. Tienen que tener ganas de usar el producto. ¿Cómo se hizo esto?
Una forma en que se crean nuevos consumidores es a través de anuncios. Como saben, los anuncios hacen que los productos parezcan deseables y necesarios. Intentan dar forma a las mentes de las personas y crear nuevas necesidades. Hoy vivimos en un mundo donde los anuncios nos rodean. Aparecen en periódicos, revistas, acaparamientos, paredes callejeras, pantallas de televisión. Pero si recordamos la historia, encontramos que desde el comienzo de la era industrial, los anuncios han jugado un papel en la expansión de los mercados de productos y en la configuración de una nueva cultura de consumo.
Cuando los industriales de Manchester comenzaron a vender tela en India, ponen etiquetas en los paquetes de telas. La etiqueta era necesaria para hacer que el lugar de fabricación y el nombre de la compañía sean familiar para el comprador. La etiqueta también debía ser una marca de calidad. Cuando los compradores vieron ‘Hecho en Manchester’ escrito en negrita en la etiqueta, se esperaba que se sintieran seguros de comprar la tela.
Pero las etiquetas no solo llevaban palabras y textos. También llevaban imágenes y muy a menudo se ilustraban bellamente. Si observamos estas viejas etiquetas, podemos tener una idea de la mente de los fabricantes, sus cálculos y la forma en que atrajeron a la gente.
Las imágenes de dioses y diosas indias aparecían regularmente en estas etiquetas. Era como si la asociación con los dioses diera aprobación divina a los bienes que se vendían. La imagen impresa de Krishna o Saraswati también tenía la intención de hacer que la fabricación de una tierra extranjera pareciera algo familiar para los indios.
A fines del siglo XIX, los fabricantes imprimían calendarios para popularizar sus productos. A diferencia de los periódicos y revistas, los calendarios fueron utilizados incluso por personas que no podían leer. Estaban colgados en tiendas de té y en casas de personas pobres tanto como en oficinas y apartamentos de clase media. Y aquellos que colgaban los calendarios tuvieron que ver los anuncios, día tras día, durante todo el año. En estos calendarios, una vez más, vemos que las figuras de los dioses se usan para vender nuevos productos.
Al igual que las imágenes de los dioses, figuras de personajes importantes, de emperadores y nawabs, anuncios adornados y calendarios. El mensaje muy a menudo parecía decir: si respetas la figura real, entonces respeta este producto; Cuando los reyes utilizaban el producto, o producían bajo el comando real, su calidad no pudo ser cuestionada.
Cuando los fabricantes indios anunciaron, el mensaje nacionalista era claro y ruidoso. Si cuida la nación, compre productos que los indios producen. Los anuncios se convirtieron en un vehículo del mensaje nacionalista de Swadeshi.
Conclusión
Claramente, la edad de las industrias ha significado importantes cambios tecnológicos, el crecimiento de las fábricas y la creación de una nueva fuerza laboral industrial. Sin embargo, como ha visto, la tecnología de mano y la producción a pequeña escala siguieron siendo una parte importante del paisaje industrial.
Mira de nuevo que proyectan? en las figs. 1 y 2. ¿Qué dirías ahora de las imágenes?
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