Oleme näinud, kuidas Briti tootjad üritasid India turu üle võtta ning kuidas India kudujad ja käsitöölised, kauplejad ja töösturid pidasid vastu kolooniakontrolli, nõudsid tariifikaitset, lõid oma ruumid ja üritasid oma toodete jaoks turgu laiendada. Kuid kui uusi tooteid toodetakse, tuleb inimesi veenda neid ostma. Nad peavad tundma nagu toote kasutamist. Kuidas seda tehti?
Üks viis, kuidas uued tarbijad luuakse, on reklaamide kaudu. Nagu teate, muudavad reklaamid tooted soovitavaks ja vajalikuks. Nad püüavad kujundada inimeste meelt ja luua uusi vajadusi. Täna elame maailmas, kus meid ümbritsevad reklaamid. Nad esinevad ajalehtedes, ajakirjades, aiad, tänavaseinad, televiisori ekraanid. Kuid kui vaatame tagasi ajaloole, leiame, et alates tööstusaja algusest peale on reklaamid mänginud oma osa toodete turgude laiendamisel ja uue tarbijakultuuri kujundamisel.
Kui Manchesteri töösturid hakkasid Indias riideid müüma, panid nad riidekimpudele sildid. Silt oli vajalik valmistamiskohaks ja ostjale tuttava ettevõtte nimeks. Silt pidi olema ka kvaliteedimärk. Kui ostjad nägid, et sildil paksus kirjas kirjutatud Manchesteris, pidid nad riide ostmise osas kindlalt tundma.
Kuid sildid ei kandnud ainult sõnu ja tekste. Nad kandsid ka pilte ja olid väga sageli kaunilt illustreeritud. Kui vaatame neid vanu silte, võib meil olla aimu tootjate meelest, nende arvutustest ja viisist, kuidas nad rahva poole pöördusid.
Nendele siltidele ilmusid regulaarselt India jumalate ja jumalannade pildid. See oli justkui, et seos jumalatega andis müüdavale kaubale jumaliku heakskiidu. Samuti oli ette nähtud Krishna või Saraswati jäljendatud pilt, et muuta tootmine võõralt maalt India inimestele mõnevõrra tuttavaks.
XIX sajandi lõpuks printisid tootjad oma toodete populariseerimiseks kalendreid. Erinevalt ajalehtedest ja ajakirjadest kasutasid kalendreid isegi inimesed, kes ei suutnud lugeda. Neid riputati teepoodides ja vaeste inimeste kodudes sama palju kui kontorites ja keskklassi korterites. Ja need, kes kalendrid riputasid, pidid reklaame päevast päeva, aasta jooksul nägema. Nendes kalendrites näeme veel kord, kuidas jumalate arvud kasutatakse uute toodete müümiseks.
Nagu jumalate pildid, oluliste isiksuste, keisrite ja nawabide kujud, kaunistatud reklaam ja kalendrid. Sõnum näis sageli öeldes: kui austate kuninglikku figuuri, siis austage seda toodet; Kui Kings kasutas toodet või toodeti Royal Commands, ei saanud selle kvaliteeti kahtluse alla seada.
Kui India tootjad reklaamisid, oli natsionalistlik sõnum selge ja vali. Kui hoolitsete rahva eest, siis ostke tooteid, mida indiaanlased toodavad. Kuulutused said Swadeshi natsionalistliku sõnumi sõidukiks.
Järeldus
On selge, et tööstuste ajastu on tähendanud suuri tehnoloogilisi muutusi, tehaste kasvu ja uue tööstusjõu tegemist. Kuid nagu nägite, jäid kätetehnoloogia ja väikesemahuline tootmine tööstusmaastiku oluliseks osaks.
Vaata uuesti, kas nad projitseerivad? joonistel fig. 1 ja 2. Mida te nüüd piltidest ütleksite?
Language: Estonian