ما دیدیم که چگونه تولید کنندگان انگلیس سعی در تصاحب بازار هند داشتند ، و چگونه بافندگان و صنعتگران هندی ، بازرگانان و صنعتگران در برابر کنترل های استعماری مقاومت کردند ، خواستار محافظت از تعرفه بودند ، فضاهای خود را ایجاد کردند و سعی کردند بازار محصولات خود را گسترش دهند. اما هنگامی که محصولات جدید تولید می شوند ، افراد باید متقاعد شوند که آنها را بخرند. آنها باید مانند استفاده از محصول احساس کنند. چگونه این کار انجام شد؟
یکی از راه های ایجاد مصرف کنندگان جدید از طریق تبلیغات است. همانطور که می دانید ، تبلیغات باعث می شود محصولات مطلوب و لازم به نظر برسند. آنها سعی می کنند ذهن مردم را شکل دهند و نیازهای جدیدی ایجاد کنند. امروز ما در دنیایی زندگی می کنیم که تبلیغات ما را احاطه کرده است. آنها در روزنامه ها ، مجلات ، احتراق ، دیوارهای خیابانی ، صفحه های تلویزیونی ظاهر می شوند. اما اگر به تاریخ نگاه کنیم ، می فهمیم که از همان ابتدای عصر صنعتی ، تبلیغات در گسترش بازارهای محصولات و شکل دادن به فرهنگ مصرف کننده جدید نقش ایفا کرده اند.
هنگامی که صنعتگران منچستر شروع به فروش پارچه در هند کردند ، آنها برچسب های پارچه ای را قرار دادند. این برچسب برای ساخت محل تولید و نام شرکت برای خریدار مورد نیاز بود. این برچسب همچنین نشانه ای از کیفیت بود. هنگامی که خریداران دیدند که “ساخته شده در منچستر” با جسورانه بر روی برچسب نوشته شده است ، انتظار می رفت که از خرید پارچه اطمینان داشته باشند.
اما برچسب ها نه تنها کلمات و متون را حمل می کردند. آنها همچنین تصاویر را حمل می کردند و اغلب به زیبایی نشان داده می شدند. اگر به این برچسب های قدیمی نگاه کنیم ، می توانیم ایده ای از ذهن تولید کنندگان ، محاسبات آنها و نحوه جذابیت آنها برای مردم داشته باشیم.
تصاویر خدایان و الهه های هندی به طور مرتب در این برچسب ها ظاهر می شد. به نظر می رسید که ارتباط با خدایان به کالاهای فروخته شده تأیید الهی داده است. تصویر برجسته کریشنا یا سارسواتی نیز در نظر گرفته شده بود تا این تولید از یک سرزمین خارجی تا حدودی برای مردم هند آشنا باشد.
تا اواخر قرن نوزدهم ، تولید کنندگان برای محبوبیت محصولات خود تقویم های چاپی را چاپ می کردند. بر خلاف روزنامه ها و مجلات ، تقویم ها حتی توسط افرادی که نمی توانند بخوانند استفاده می شد. آنها به همان اندازه در دفاتر و آپارتمان های طبقه متوسط در خانه های چای و خانه های فقیر آویزان شدند. و کسانی که تقویم ها را آویزان می کردند ، روز به روز و در طول سال تبلیغات را می دیدند. در این تقویم ها ، بار دیگر ، می بینیم که چهره های خدایان برای فروش محصولات جدید استفاده می شود.
مانند تصاویر خدایان ، چهره های شخصیت های مهم ، امپراطورها و نواب ها ، تبلیغات آراسته و تقویم ها. این پیام اغلب به نظر می رسید: اگر به چهره سلطنتی احترام می گذارید ، به این محصول احترام بگذارید. هنگامی که این محصول توسط پادشاهان مورد استفاده قرار می گرفت ، یا تحت فرمان سلطنتی تولید می شد ، کیفیت آن قابل سؤال نیست.
هنگامی که تولید کنندگان هندی تبلیغ می کردند پیام ناسیونالیستی واضح و بلند بود. اگر از ملت مراقبت می کنید ، محصولاتی را که هندی ها تولید می کنند خریداری کنید. تبلیغات به وسیله ای از پیام ناسیونالیستی Swadeshi تبدیل شد.
نتیجه
بدیهی است که سن صنایع به معنای تغییرات اساسی تکنولوژیکی ، رشد کارخانه ها و ساخت نیروی کار جدید صنعتی بوده است. با این حال ، همانطور که دیدید ، فناوری دستی و تولید در مقیاس کوچک بخش مهمی از چشم انداز صنعتی باقی مانده است.
دوباره نگاه می کنند که آنها پروژه می کنند؟ در انجیر 1 و 2. اکنون از تصاویر چه می گویید؟
Language: Persian