Vimos como os fabricantes británicos intentaron facerse cargo do mercado indio e como os tecedores e artesáns indios, comerciantes e industriais resistiron os controis coloniais, esixiron protección de tarifas, crearon os seus propios espazos e intentamos estender o mercado polos seus produtos. Pero cando se produzan novos produtos, hai que persuadir a xente para mercalos. Deben sentir como usar o produto. Como se fixo isto?
Unha das formas en que se crean novos consumidores é a través de anuncios. Como vostede sabe, os anuncios fan que os produtos parezan desexables e necesarios. Intentan dar forma ás mentes das persoas e crear novas necesidades. Hoxe vivimos nun mundo onde os anuncios nos rodean. Aparecen en xornais, revistas, acaparamentos, paredes de rúa, pantallas de televisión. Pero se miramos á historia atopamos que desde o comezo da era industrial, os anuncios xogaron un papel na ampliación dos mercados de produtos e na conformación dunha nova cultura do consumidor.
Cando os industriais de Manchester comezaron a vender panos na India, puxeron etiquetas nos paquetes de folla. A etiqueta era necesaria para facer o lugar de fabricación e o nome da empresa familiar para o comprador. A etiqueta tamén debía ser unha marca de calidade. Cando os compradores viron “Made in Manchester” escritos en negriña na etiqueta, esperaba que se sentasen seguros de mercar o pano.
Pero as etiquetas non só levaban palabras e textos. Tamén levaban imaxes e eran moi ben ilustradas. Se miramos estas antigas etiquetas, podemos ter algunha idea da mente dos fabricantes, dos seus cálculos e da forma en que apelaron á xente.
As imaxes de deuses e deusas indias apareceron regularmente nestas etiquetas. Era como se a asociación con deuses dera a aprobación divina ás mercadorías que se vendían. A imaxe impresa de Krishna ou Saraswati tamén estaba destinada a facer que a fabricación a partir dunha terra estranxeira parecese algo familiar para os indios.
A finais do século XIX, os fabricantes imprimían calendarios para popularizar os seus produtos. A diferenza dos xornais e revistas, os calendarios foron empregados incluso por persoas que non podían ler. Estaban colgados en tendas de té e nas casas da xente pobre igual que en oficinas e apartamentos de clase media. E os que colgaban os calendarios tiveron que ver os anuncios, día tras día, ao longo do ano. Nestes calendarios, unha vez máis, vemos as figuras de que os deuses se usan para vender novos produtos.
Como as imaxes de deuses, figuras de personaxes importantes, de emperadores e nawabs, anuncio adornado e calendarios. A mensaxe a miúdo parecía dicir: se respectas a figura real, respecta este produto; Cando o produto estaba a ser usado polos reis ou producido baixo o mando real, non se podería cuestionar a súa calidade.
Cando os fabricantes indios anunciaron a mensaxe nacionalista era clara e forte. Se coida a nación, compra produtos que producen os indios. Os anuncios convertéronse nun vehículo da mensaxe nacionalista de Swadeshi.
Conclusión
Claramente, a idade das industrias supuxo importantes cambios tecnolóxicos, crecemento das fábricas e a realización dunha nova forza de traballo industrial. Non obstante, como viches, a tecnoloxía de mans e a produción a pequena escala seguiron sendo unha parte importante do panorama industrial.
Mira de novo que proxectan? nas figs. 1 e 2. Que dirías agora das imaxes?
Language: Galician