Viděli jsme, jak se britští výrobci pokusili převzít indický trh a jak indičtí tkalci a řemeslníci, obchodníci a průmyslníci odolávali koloniálním kontrolám, požadovali ochranu tarifů, vytvořili své vlastní prostory a pokusili se rozšířit trh pro svou produkci. Ale když se vyrábějí nové produkty, musí být lidé přesvědčeni, aby je koupili. Musí se cítit jako používat produkt. Jak se to stalo?
Jedním ze způsobů, jak jsou vytvářeny noví spotřebitelé, je prostřednictvím reklam. Jak víte, reklamy způsobují, že produkty se zdají být žádoucí a nezbytné. Snaží se utvářet mysl lidí a vytvářet nové potřeby. Dnes žijeme ve světě, kde nás obklopují reklamy. Objevují se v novinách, časopisech, hromadách, pouličních stěnách, televizních obrazovkách. Ale pokud se ohlédneme zpět do historie, zjistíme, že od samého začátku průmyslového věku se reklamy hrály roli při rozšiřování trhů pro produkty a při formování nové spotřebitelské kultury.
Když průmyslníci z Manchesteru začali prodávat látku v Indii, položili štítky na látkové balíčky. Štítek byl potřebný k tomu, aby se místo výroby a názvu společnosti známé kupujícímu. Štítek měl být také známkou kvality. Když kupující viděli „vyrobené v Manchesteru“ napsané tučně na etiketě, očekávalo se, že se budou cítit sebevědomě při nákupu látky.
Štítky však nese nejen slova a texty. Také nesli obrazy a byli velmi často krásně ilustrováni. Podíváme -li se na tyto staré štítky, můžeme mít představu o mysli výrobců, jejich výpočty a způsob, jakým se přitahovali k lidem.
Na těchto štítcích se pravidelně objevovaly obrazy indických bohů a bohyní. Bylo to, jako by souvislost s bohy dala božskému souhlasu pro prodané zboží. Potištěný obraz Krišny nebo Saraswati byl také zamýšlen, aby indickým lidem vypadala výroba z cizí půdy.
Koncem devatenáctého století výrobci tiskli kalendáře, aby popularizovali své výrobky. Na rozdíl od novin a časopisů byly kalendáře používány i lidé, kteří nemohli číst. Byli zavěšeni v čajovnách a v domovech chudých lidí stejně jako v kancelářích a bytech střední třídy. A ti, kteří zavěsili kalendáře, museli vidět reklamy den co den, během roku. V těchto kalendářích znovu vidíme postavy bohů, které se používají k prodeji nových produktů.
Stejně jako obrazy bohů, postavy důležitých osobností, císařů a nawabů, zdobené reklamy a kalendáře. Zdá se, že zpráva velmi často říká: Pokud respektujete královskou postavu, pak respektujte tento produkt; Když produkt používali králové nebo vyrobeny pod Royal Command, jeho kvalita nemohla být zpochybněna.
Když indičtí výrobci inzerovali nacionalistickou zprávu, byla jasná a hlasitá. Pokud se staráte o národ, nakupujte produkty, které Indiáni produkují. Reklamy se staly prostředkem nacionalistického poselství Swadeshi.
Závěr
Je zřejmé, že Age of Industries znamenal významné technologické změny, růst továren a výrobu nové průmyslové pracovní síly. Jak jste však viděli, technologie rukou a produkce v malém měřítku zůstala důležitou součástí průmyslového prostředí.
Podívej znovu, projektují? na obr. 1 a 2. Co byste teď řekli o obrázcích?
Language: Czech